Una duda, a ver si me puedes ayudar. Los banners al ser imágenes/gifs, ¿verdad que para SEO no sirven? Es decir, que las arañas no leen el texto que pueda haber escrito. Lo comento porque hemos pedido algunos y si sirven para SEO habría que cambiar el texto para focalizar las keywords y quizás les pediría una revisión de la foto…

Obviamente, no es un experto en SEO y tiene las dudas lógicas de cualquiera que se enfrenta a este mundo de artes especulatorias por primera vez, a lo que añadimos el jaleo metal que induce la sobreabundancia de información y teorías a la que se accede a través de Internet.

Resumiendo, mi amigo lo que pretende saber es si la campaña gráfica que piensa realizar en algunas páginas, además le puede reportar algún beneficio en cuanto optimización de buscadores.

Obviamente es interesante sacar el máximo partido a cualquier inversión, sobretodo si tenemos en cuenta que más o menos, de media, los ratios de click en banners son sólo de un 0.25%-0.50%, (depende del formato, lo bueno que sea el banner y lo bien dirigida que esté la campaña puede llegar a porcentajes más altos, incluso un 5%), pero si además añadimos que luego solo el 1% de estos clicks acaban terminando en compra, tenemos que se han de realizar 20.000 impresiones para conseguir una única venta.

Más o menos le respondí esto, por compartir con vosotros algunas ideas que tengo sobre el tema.

Pues bien, con el tema de banners pasan cosas…

Nosotros (los soportes) en general diferenciamos los banners según el cliente exija o no que sean HTML. Si con el banner además de buscar tráfico y branding, interesa para hacer SEO, entonces ya no es posible utilizar un adserver y hay que incrustarlo directamente en el código de la página. Esto tienes que revisarlo, ya que si utilizan un adserver, es invisible a Google. Sin el adserver ellos no pueden hacer seguimiento, así que te encontrarás que unos lo permiten, otros no, otros les da igual, otros no tienen…

Si el código del banner está en HTML, entonces sí que hay que cuidarlo para aprovechar y hacer algo de SEO. Google no tiene en cuenta que está escrito en la parte gráfica/foto (al menos pienso yo, que su araña aún no hace reconocimiento de texto en los gráficos), sino en las etiquetas Html y en el nombre de la imagen. Te marco en negrita las partes del código html de un supuesto banner que importan para SEO, aparte del enlace claro:

<a title=”Ayuda para buscar trabajo” href=”http://www.empleoypersonas.com”> <a href=”http://www.empleoypersonas.com” title=”Ayuda para buscar trabajo”><img src=”http://www.buscarempleo.es/files/2009/07/banner125x125.jpg” alt=”Buscar trabajo” width=”125″ height=”125″ /></a>
</a>

Otras cosas que tienes que tener en cuenta. Generalmente al incluir el banner, éste aparecerá en todas las páginas de la web. Lo mejor es que sólo en la home esté en HTML, y en las páginas internas se incluya bajo un código javascript o a través del adserver del propio soporte. Si el soporte no tiene adserver, le tendréis que proporcionar vosotros un codigo html por un lado y otro javascript.

Esto dependiendo el soporte no es posible y te tienes que adaptar.

También es importante variar las keywords y textos que se utilizan para posicionar (en el ejemplo anterior he utilizado todo variantes para dar ejemplos). Utilizar siempre el mismo keyword es negativo, cuanto más natural parezca mejor. Por ejemplo a la hora de posicionar Buscar trabajo, hay que pensar un juego de keywords derivadas. Como por ejemplo:

buscar trabajo
encontrar trabajo
como buscar trabajo
buscar otro trabajo
etc.

Si bien la mayoría de etiquetas las colocarás con ‘buscar trabajo’ en gran parte de los banners que contrates, pienso que deben incorporar algunas variaciones. Singular /plural, sinónimos, añadir/quitar palabras… Por ejemplo en el caso anterior, hacer lo siguiente en cada banner que contratemos sería ‘sobreoptimizar’ y puede ser negativo:

<a title=”buscar trabajo” href=”http://www.reservalamontana.com”><img src=”http://www.reservalamontana.com/img/buscar-trabajo.jpg” alt=”buscar trabajo” width=”125″ height=”125″ /></a>

Algunos de estos consejos también son aplicables a enlaces contextuales en contenidos.

Estas son mis teorías y experiencias con clientes en cuanto a SEO para banners. SEO siempre es bastante subjetivo, así que hay que tomárselo como eso, como una idea o referencia, no creo que haya nadie que pueda decir algo sobre SEO con el 100% de seguridad.

La cuestión no era nada más que un duda relacionada con SEO. Yo no soy experto en SEO, algo he aprendido en mi corta experiencia desde el 2006, pero cuanto más sé sobre SEO, más me duele la cabeza cuando me nombran la palabreja… Sí creo que me he convertido en un ser Anti-SEO. Pero no le demos más vueltas y pasemos a la cuestión:

Gente!,

Acerca de los links a utilizar en los artículos, a los efectos de contribuir al posicionamiento y al trabajo de los buscadores, ¿es conveniente colocar varios links hacia un mismo blog que sea de nuestra red???

Por ejemplo: si se hace un post para Educasexo.com y el texto contiene varias palabras clave que se pueden linkear a varios temas que ya se han tratado en ese blog, es de utilidad colocarle varios links a educasexo.com; o con uno o dos son suficientes y es preferible buscar links externos o de otro sitio?.

Espero haber sido clara! Un saludo!.

Mi respuesta es, que si esos enlaces a otros posts de Educasexo, o blogs de nuestra red van a ser útiles para el lector, porqué no los vamos a poner. Pero además, es bueno ‘salir a la calle y relacionarse’, con lo que ofrecer enlaces a otras páginas donde se exprese otra opinión u otro punto de vista sobre el tema es, si cabe, aún más positivo.

Todo esto es independiente de que contribuyan más o menos en el posicionamiento en buscadores. El tema de poner enlaces se está convirtiendo en una fórmula, y no debería ser así.

En mi opinión, es bueno que haya un poquito de todo. Pero sin tener que forzar el incluir un enlace interno o externo, cuando no hay una buena justificación para que exista dicha relación, simplemente porque os haya dicho que es mejor que hayan tanto enlaces hacia nuestros blogs como hacia otras fuentes externas.

Habrá ocasiones en que no será viable poner enlaces a alguno de nuestros blogs y otras en que no encuentres nada interesante en fuentes externas. Lo que no debes hacer es forzar un enlace para cumplir con la recomendación general y tirar millas. Sinó pasa lo que pasa…

Ya que estamos, aprovecharé para explicar cuatro teorías mías sobre los enlaces.

Lo primero que os sugiero es que escribáis primero para los lectores, y después para los buscadores. Hoy día, en muchos proyectos de Internet y en otras redes de blogs se le da excesiva importancia al SEO, y todo el mundo intenta aplicar técnicas SEO, lo notamos mucho en los que habéis trabajado para otras redes ;P. Pan para hoy, ostia de las grandes para mañana. Esto hay que dejárselo al que sepa realmente de SEO, para no caer en prácticas que puedan ser penalizadas algún día. Vosotros, como redactores/editores os tenéis que centrar en que se realicen buenos textos, 100% útiles para el lector, y pensados para él. ¿Porqué nadie le da el mismo valor a mejorar la calidad de sus contenidos, que a forzar en los contenidos 20 truquitos SEO? Porque no da resultados a corto plazo. Pero esto a mi entender es un error y os explicaré un ejemplo muy claro:

Hace unos años, un buen truco que estaba superexplotado por los blogs para aparecer en los primeros resultados de búsqueda, consistía simplemente en cruzar enlaces en la sidebar entre los 10/20 blogs pertenecientes a tu red o tu red de colegas que tenían su blog. Un día, Google cambió el algoritmo, para quitar valor a este tipo de linking. De un día para otro, el tráfico pasa a ser entre 10 y 25 veces inferior, ya que tu posicionamiento era fruto de unas técnicas artificiales que abusaban de una debilidad del algoritmo de Google. Buena ostia, sobretodo si pensamos en los ingresos.

Por tanto, no quiero sobreoptimizar la red con trucos/técnicas/prácticas SEO. Es muy arriesgado, y genera mucha incertidumbre a medio / largo plazo. Nuestra filosifía va a consistir en realizar artículos dignos de ser referenciados por otras webs o blogs. Cuando váis a buscar información sobre algo, qué es lo primero que se os pasa por la cabeza, ir a la Wikipedia, El País, o el blog de moda sobre dicha temática. Esto les convierte en las fuentes más referenciadas en Internet de forma NATURAL, lo que hace que ocupe los primeros resultados en los resultados de búsqueda.

La mejor optimización para buscadores que podéis hacer para vuestros posts, es escribir y enlazar de forma natural y con sentido común. Nos os voy a dar una receta que diga ‘tenéis que poner 3 enlaces que apunten aquí, 2 enlaces que apunten allá y otros tantos enlaces a eso otro’. Os lo voy a poner más difícil …

Sobre el tema que comentas, pondremos el siguiente post de Educasexo como ejemplo:

• Los hombres que pierden peso pueden disfrutar más del sexo

Los tres enlaces que ha colocado el autor, son enlaces a otros documentos que tratan materias que complementan la idea central de la propia nota. Esto está perfecto, ya que estos enlaces ayudan al lector a comprender o ampliar la información sobre conceptos clave para entender el artículo. Independientemente de si son enlaces al propio blog de Educasexo o a otro blog de la red o a fuentes externas. La primera regla de sentido común es que los enlaces deben apuntar hacia una página relacionada con la temática tratada en la propia página.

Hasta ahí bien con el concepto, PERO es un desastre la ejecución… primer error grave, el autor se toma muchas molestias en hacer enlaces para SEO, pero ninguna en clicar sobre el enlace para comprabar que funciona. Se trata de un error típico el comerse el http://, y difícil de detectar en la revisión.

Pues creo entender que en SEO los enlaces rotos penalizan, al igual que penaliza para una persona que trata de seguir el enlace y se encuentra con una página de error (vaya mierda de página, los va a leer su santísima madre …). De nuevo, esto no es SEO, es sentido común. Pues resulta que los dos primeros enlaces, están mal y devuelven una página de error. Este post ahora mismo tiene menos futuro que yo en Eurovisión. Media hora de trabajo tirada a la basura.

Pasando a analizar los enlaces uno a uno, el primero trataba de ser un intento de enlazar a la Wikipedia. Ok, es una fuente muy buena. Pero si cambio la perspectiva a nivel de blog, me doy cuenta que entre el 80% – 95% de los posts incluye algún enlace a la grandísima Wikipedia… ¿Qué somos un subdominio de la Wikipedia? Yo como lector, creo que he pillado la indirecta. Iré directamente a consultar allí mis dudas. Gracias, hasta otro día. ¡Ale! un lector habitual menos. La gente ya conoce la Wikipedia. Enviarla allí es tontería, porque además seguramente ya habrá pasado por dicha información antes.

Personalmente, creo que se podría haber mejorado mucho el valor del post, si tratas de lanzar una búsqueda en Google tal que así: ‘blog obesidad mórbida’, ‘experiencia obesidad mórbida’ o ‘foro obesidad mórbida’, encontramos cosas interesantes en blogs y foros dignos de enlazar, que enriquecerán el ansia de conocimiento de nuestro ávido lector. Quizás en esta ocasión, el depredador de información considere guardar la dirección del blog en sus bookmarks, ya que le descubrimos nuevas fuentes de información interesantes. +1 en reputación.

Y encima en el caso de los blogs, son enlaces agradecidos, que permiten al autor que recibe el enlace descubrir nuestro blog y si tiene activados trackbacks, pues también a sus lectores. Eso quizá haga que algún día, dicho autor te enlace un post tuyo sobre la Andropausia con la keyword ‘Andropausia’ cuando él trate el tema en su blog y busque fuentes…

Anda pero si de rebote podemos conseguir ‘la crème de la crème’ de los enlaces según los manuales SEO: un enlace natural desde otro página que trata temas relacionados! ¿Pero estábamos haciendo SEO? No. Estábamos ampliando la información que ofrecemos en nuestro post con otras fuentes, que pese a ser desconocidas para el común de los internautas, son de un gran valor. No sabéis la de tesoros que se pueden encontrar en los blogs personales …

El segundo intento de enlace nos quería llevar a una nota de la web Gorditos.org sobre la operación del Bypass gástrico (ver aquí). Bien, aquí solo entraremos en un detalle, si vamos al final de la nota, vemos que no es más que una copia mal hecha de otra fuente, a la cual enlazan. ¿Porqué no se enlaza aquí a la fuente original? Si hasta tiene dibujitos de como rajan el estómago y el intestino. La diferencia entre una página y otra es abismal. De nuevo quedamos bastante mal con el lector, y encima damos crédito a quién no toca. Lo que nos resta crédito a nosotros. Ah! sí además hasta los tontos de los robots se dan cuenta que hemos enlazado a un contenido duplicado sin ningún valor, existiendo otros documentos mejores.

El tercer enlace, ok. En esta ocasión el enlace no nos lleva a una página de error. Lleva a un post del propio blog que trata sobre la disfunción eréctil. Y donde además se está generando cierto debate en los comentarios. Perfecto! es un enlace útil para el lector! Además, vía trackbacks queda relacionado en el otro post, y los lectores que lleguen allí podrán continuar su lectura en nuestro post si lo consideran interesante.

El tema da aún más desí. Viajaremos a otro post de Educasexo.com, que en este blog los posts son divertidos:

• Cuando un hombre conoce a una mujer, piensa en sexo, y antes de conocer a una mujer también pensamos en sexo, apostillo.

Al turrón. En este post, el primer enlace se trata de un ejemplar extraído directamente de un manual de SEO. Se enlaza la keyword Estados Unidos a un post del blog de viajes Donde Viajar donde también aparece la keyword de Estados Unidos. Aquí la hemos clavado, es el enlace perfecto. Que grandes SEOs somos, pensarán ustedes.

PUES MENUDA MIERDAAAAA. Que tendrá que ver un post donde se habla sobre las trabas que se pusieron en los aeropuertos de los USA tras los atentados suicidas, con el tema de que cuando un hombre conoce a una mujer, piensa en sexo… A partir de este momento el resto de enlaces se convierten en invisibles para el lector. Ya que se ha dado cuenta que los enlaces de este artículo carecen de sentido alguno. Por supuesto, la imagen que da el blog es mala y dice poco de nuestra credibilidad como medio donde informarse. Otro artículo que tiramos a la basura ya en la primera línea. Somos unos campeones.

Esto es culpa nuestra por pedir a los redactores que enlacen a otros blogs de nuestra red, cuando posiblemente en la mayoría de posts, por su temática no es posible tal relación. Ni tanto ni tan calvo.

Otra costumbre, muy arraigada, es colocar enlaces al primer resultado de búsqueda que aparezca. Por ejemplo, Francia está enlazada en algún post a una landing de Destinia que vende hoteles, pero en ningún momento se habla de alojarse allí… bien. A parte que no le aporta al lector información sobre Francia, encima se puede considerar como un enlace pagado. De nuevo una conducta penalizable y que de cara al lector nos deja bastante mal.

Es un tipo de enlace muy peligroso, ya que las agencias de viajes online están llevando a cabo ‘estrategias SEO’ muy agresivas para aparecer bien posicionadas, y Google en su momento decidió en su momento castigar al que ponía el enlace no al que lo recibe. Ale, a comer mierda. De nuevo, siempre es mejor aplicar el sentido común, de lo que puede ser interesante para el lector y lo que no.

Para no extendernos más en ejemplos concretos, como resumen y orientación creo que la siguiente propuesta de trabajo a la hora de colocar un enlace puede sostenerse bien:

• Escribid para los lectores no para los robots. Menos SEO y más opinar e investigar.
• Un enlace debe apuntar a una página que amplíe la información o de otro punto de vista sobre el tema que se está tratando. Vamos, que estén temáticamente relacionadas.
• Variedad en las fuentes. Enlazar día tras día los mismos recursos es un insulto para el lector que cada día sabe buscar mejor la información en Internet. Descubrámosles nuevas páginas.
• Enlaza con inteligencia. Por ejemplo, aprovecha que los blogs tienen el sistema de trackbacks, lo que permite ‘avisar’ al autor y lectores del otro blog de que les estás enlazando y a la vez tratando el mismo tema. Con lo que es posible que te visiten para conocer tu opinión.
• Enlaza a la fuente original. Trata de seguir el rastro de vías y fuentes que no son más que duplicados, hasta el foco original. Allí encontrarás un blogger o webmaster que te lo agradecerá y a la vez enlazarás webs con credibilidad, no planetas u otras fuentes de ruido y spam. Esto de los vías y Fuente, es algo curioso, una vez seguí hasta cinco vías con copias exactas para llegar hasta el original. Que manía de duplicar documentos existiendo los enlaces…
• Revisad que el enlace funciona. Es muy doloroso encontrarse con una página de error.

Por cierto, ¿vosotros que pensáis? ¿Que estrategia seguís para enlazar otros recursos?

Podéis encontrar más información sobre como tratar los enlaces en dos de los blogs con más solera de la blogosfera hispana (en algún aspecto no estoy del todo de acuerdo, pero sirvan de ejemplo):

• Evitando el ‘Click aquí’, a tener en cuenta el Punto 2, Punto 3, Punto 5 y Punto 8.
• Enlazar es importante, no estoy muy de acuerdo en la parte final donde se comentan sitios que se suelen ‘enlazar mucho’, ya que mal entendidos nos lleva a la situación que comentábamos antes de un 95% de los posts de un blog con más de 1.000 entradas contiene un enlace a la Wikipedia. Por favor, hay vida en Internet tras la Wikipedia o IMDB.

Actualización 28/01/2009:

Un par de fuentes más sobre el tema de los enlaces.

• ¿Es necesario el atributo title?. Sí, es necesario. Y este post que he escrito sobre cómo utilizar los enlaces sirve de ‘mal ejemplo’ en este aspecto. No he colocado un mísero title… con lo bien que vienen para el lector. !Zas en toda la boca!
• “Click aquí” causa Cáncer. Otro artículo donde se habla sobre el abuso de palabras como Click aquí, etc. En este post utilizo un ‘ver aquí’, pero creo que tiene sentido en el contexto, al enviaros hacia un ejemplo.

Aquí tenéis un artículo sobre como ahorrarse problemas a la hora de crear una campaña de AdWords, de modo que podamos sobrevivir sin arruinarnos. Este artículo está extraído de Entrepreneur.com, escrito en su versión original por Jon Rognerud. De antemano os pido perdón si la traducción del inglés hiere “sensibilidades” de los expertos en el idioma de Shakespeare.

Top 11 de los errores en AdWords que más dinero malgastan.

Aprende cómo evitar grandes errores y ahórrate grandes dolores de cabeza por culpa de los anuncios “pay-per-click”, en concreto AdWords.

En mi interacción diaria con clientes de marketing de motores de búsqueda, me voy moviendo por los malos hábitos que tanto las empresas como los particulares repiten continuamente.

Veo un muy alto porcentaje de dueños de sitios web con poco o nada conocimiento de como hacer un sitio optimizado para los motores de búsqueda. Este es típicamente mi primer encuentro. La fuga de dinero no es tan evidente como en mi segundo encuentro: “pay per click”, en concreto Google AdWords.

Este artículo asume que eres bastante nuevo en Google AdWords. Si quieres instruirte más en esto más adelante, las entre 10 y 20 horas dedicadas en Google AdWords Learning Center serán bien empleadas. Además puedes hacer el examen de certificación si cumples sus requerimientos. Necesitas gestionar al menos una cuenta de AdWords y mantener un “gasto” mínimo de 1000$ durante 90 días para permitirte hacer el examen.

Para más información, echa un vistazo a los siguientes sitios:

• adwords.google.com/support
• adwords.blogspot.com
• groups.google.com/group/adwords-help

Estos sitios contienen consejos adicionales, así como comentarios del mundo real por parte de profesionales y otros del campo.

Una vez te has familiarizado con AdWords y estás listo para crear una campaña, asegúrate de evitar los siguientes 11 errores que malgastan el dinero.

1. No apagar la red de contenidos.

Cuando se está configurando por primera vez una campaña, apaga la red de contenidos. Esta opción está “on” por defecto, y tendrás suerte si funciona la primera vez que ejecutes. Es una forma de publicidad contextual e intenta posicionar tus anuncios en sitios como About.com, The New York Times, Food Network entre otros. Por lo general verás altas impresiones en tu sistema, pero normalmente bajo CTR (click-through-rates, determinado por impresiones por click) y clicks de baja calidad. Esos no son compradores serios; están malgastando tu dinero y tu tiempo.

2. Usar demasiadas keywords.

Cuando se crean nuevas campañas y grupos de anuncios, mucha gente empieza introduciendo cada palabra clave que se le ocurre. No. Enfocar es la clave; piensa sobre tu nicho de negocio y las categorías dentro de él. Puedes usar herramientas como Wordtracker Free Suggestion Tool para determinar que las keywords con las que empezar. Una vez tienes una lista, mira el consejo 6.

3. Ignorar la competencia.

Analiza a tus competidores. Un modo es usar Google Keyword Tool. Selecciona “site-related keywords” e introduce el sitio web del competidor para sacar grupos de palabras clave de sus páginas. Además, comprueba sus sitios para tener impresión global de su contenido. Escarba un poco más en SpyFu.com para encontrar algo más en los rankings y en los gastos de PPC competitivos. Mira las páginas de resultados de búsquedas después de introducir sus principales keywords en Google, revisa sus anuncios, piensa en el texto y prepárate para el consejo #4.

4. No incluir keywords en el texto del anuncio.

Usa keywords en el título del anuncio, pero también en la copia del anuncio. Muchos copywriters de anuncios se olvidan de incluir la frase clave en el mismo cuerpo del texto del anuncio. Escribe con claridad y suministra contenido relevante tanto para los usuarios como para el Google AdBot. Crea una página con contenido relevante y acorde a las keywords para satisfacer a los usuarios y obtener un mayor Nivel de Calidad de Google.

5. Enviar a tus visitantes a tu página de inicio.

Muchas de las cuentas PPC por las que he pasado envían tráfico y visitantes a su página inicial. Pero ahí, simplemente, hay demasiada información, y los visitantes pueden abandonar tu sitio web. Lee la entrada de mi blog en money-making landing page tips y comprueba las páginas por el contenido. Date cuenta que apuntar es mejor que lanzar “a saco” información en la mayoría de los casos.

6. Usar palabras clave demasiado generales.

Es necesario crear las campañas publicitarias y los grupos de anuncios en estricta concordancia con las palabras clave, pero la mayoría no lo hace. Deberías poner sólo unas pocas keyword dentro de cada grupo publicitario y añadir más grupos para acomodar las nuevas keywords “tematizadas”. Google maximiza 100 grupos de anuncios por cuenta; creo que lo aumentarán en algún punto.

7. Usar concordancia general.

Cuando configuras Google AdWords por primera vez e introduces una palabra clave, el tipo por defecto es broad match. Aunque broad match te puede funcionar, siempre recomiendo usar los tipos “phrase” y “exact” match para empezar y seguir el rendimiento desde ahí. AdWords también tiene un tipo negative match, que es pasado por alto casi siempre. Ejemplo de tipos de match:

• Broad: chaqueta de piel (cualquier orden, cualquier palabra, no enfocado, más clicks)
• Phrase: “chaqueta de piel” (en este orden, palabras antes y después, más enfocado, clicks OK)
• Exact: [chaqueta de piel] (en este orden, sin otras palabras, muy enfocado, menos clicks)
• Negative: – rosa (no mostraría anuncios para “chaqueta de piel rosa”)

Yahoo! Search Marketing también incluye tipos de match. Asegúrate de entenderlos y en qué son diferentes. Empieza por el tipo de match standard, que no es el que hay por defecto.

8. Usar la opción por defecto “optimize”.

La configuración por defecto de AdWords es dejar que Google “optimice” tus anuncios por ti. Es mejor seleccionar la opción “rotate”, de modo que puedas testear tu rendimiento publicitario de un modo mucho más limpio.

9. No seguir los anuncios ni las keywords.

Si los anuncios y las keywords no están funcionando, estás malgastando el dinero. Puedes usar la herramienta gratuita Google Analytics para ayudarte a hacer el seguimiento de actividad. Las palabras clave además también deben ser testeadas y seguidas con fallos ortográficos, plurales y derivaciones.

10. No probar convenientemente los anuncios.

El testing A/B ha estado rondando el mundo de la publicidad durante décadas, y el concepto es el mismo en la red. Escribe al menos dos anuncios dentro de un grupo, y AdWords las rotará automáticamente por ti. Esto revelará los mejores anuncios basándose en el rendimiento. A continuación, pausa el anuncio perdedor y escribe uno nuevo y mejor; intenta mejorar al ganador una vez más. No lo cambies inmediatamente, sin embargo; deja que funciona durante un tiempo para obtener algunos datos sobre sus tendencias.
11. No aplicar el “conversion code.”

Asegurate de aplicar el “código de conversión”, que es un simple JavaScript que va dentro de tu página de aterrizaje o tu página de agradecimiento. Esta información mostrará una columna en tu tablero de AdWords cuando entres, y es un modo rápido para comprobar los mejores recuentos y es importante para seguir el retorno del gasto.

El modelo de Google AdWords perfecto
Ahora que ya has leído estos consejos, aquí tienes cómo configurar una campaña de alta calidad.

• Configura las campañas usando keywords + objetivos geográficos; red de contenidos apagada.
• Configura las campañas usando keywords + objetivos geográficos usando las selecciones internas propias de Google (regiones, territorios); red de contenidos apagada.
• Configura una red de contenidos sola y separada (Google Search/Network no está seleccionado). Sólo haz esto después de haber testeado el rendimiento de los dos primeros items.
• Crea una nueva “placement targeted campaign” y usa “section targeting” para evitar exponer tus anuncios al matching “run of site”. Cuando buscas tus keywords, encuentra las frases más buscadas y escribelas en el Google. Cicka en cada uno de los sitios desde la posición 5 a la 8 que han dado como resultado de la búsqueda, y mira si tienen publicidad de Google. Si la tienen, usa el objetivo de “colocación y sección” para dirigir tráfico con un modo altamente enfocado y ahorrador de costes.
• Para empezar crea campañas del tipo “exact” y “phrase”, y crea grupos de anuncios que contengan de una a cuatro palabras clave, muy coincidentes.
• Crea dos anuncios dentro de cada grupo.
• Muestra la publicidad más regularmente (propiedades de la campaña) y selecciona la opción “rotate”.

Google es el motor de búsqueda más avanzado y usado, y la plataforma publicitaria AdWords puede generar negocio para ti. La compañía también se ha expandido hacia modelos de audio, impresión en papel, móviles y pay-per-action. Sin embargo, asegúrate de probar el rendimiento antes de escalar a estos servicios adicionales. Si estás metido en el testo de páginas de aterrizaje, puedes probar las nuevas opciones del Website Optimizer (video), que usa optimización avanzada de páginas y elementos.

Estos consejos me han ayudado mucho, y aunque he gastado una parte de mi propio dinero para descubrirlos, puedes aplicar estas tácticas inmediatamente y empezar a ahorrar dinero. Además recibirás clicks de más calidad y un mejor seguimiento para ti mismo y tus clientes.

Jon Rognerud es una reconocida autoridad en el tema de la optimización de motores de búsqueda y ha empleado más de 15 años en desarrollar sitios web y soluciones de marketing en compañías como Overture y Yahoo!. Su sitio web, www.jonrognerud.com, da un rico número de artículos informativos, recursos y complementarios cursos por e-mail sobre todo lo que puedas necesitas saber sobre SEO y marketing de búsqueda.

Fuente: Entepreneur.com

Pongamonos en situación, digamos que tu negocio se basa en el tráfico que recibe una web ( ej: esta red de blogs ). ¿Que pasaría si el 80% o más de ese tráfico proviniese de Google? Es lo habitual si tu web está orientada al usuario español, ya que Google en España tiene una cuota de mercado del 95%. ¿Que pasaria entonces si de buenas a primeras desaparecieras de los resultados de google? Y con desaparecer me refiero tan sólo a dejar de salir entre los 5 primeros resultados.

Basar la política de crecimiento de tu negocio web en tráfico que puede proporcionar un buscador para mi forma de ver tiene ciertos riesgos. Existen muchos elementos que pueden desencadenar una bajada general en el posicionamiento. Algunos ejemplos son las penalizaciones, sobreoptimización, cambios en el algoritmo de google para mostrar resultados, competencia, errores en el diseño o arquitectura que afectan al posicionamiento, etc.

Resulta que hace ya casi 7 años, se me ocurrió la ‘original’ idea de montar un portal de descargas de libros gratuitos. El portal en cuestión es Libros Gratis. Se trata de un fósil que ha permanecido inalterado desde hace unos 5 años más que para introducir poesías y relatos que nos envían e ir cambiando algun enlace que otro. Aún tira de una primitiva versión de PHPNuke… si le dáis un repaso, os daréis cuenta de lo horrible que es de cara a posicionamiento. Para empezar las urls que genera son espantosas.

Pues bien, el paso del tiempo y una buena elección del nombre del dominio, combinado con una carencia total de aplicación de técnicas básicas de SEO, ha hecho que durante mucho tiempo este portal apareciese primero para la búsqueda ‘Libros Gratis’ y algunas de sus derivadas, como ‘descarga libros gratis’. Pero sólo para ésta palabra aparecía en primer lugar. Ninguna otra página está bien posicionada para otra palabra clave.

Pues todo permanecía estable durante mucho tiempo hasta que algo cambió, no sé si fué un ataque que llenó los contenidos con miles de comentarios de Spam y tras esto llegó el castigo de Google, o cambios en el criterio a la hora de mostrar resultados, o la dejadez que sufría el portal donde se podían encontrar bastantes enlaces rotos, o una conjunción de Júpiter con Marte en Tauro, o todo ello a la vez. La cuestión es que un día:

Pues eso, hasta que un día dejó de aparecer Libros Gratis como primer resultado para dicha búsqueda, pasando a desaparecer incluso de los 100 primeros resultados. Y hundiendose el tráfico y los ingresos vía adsense que generaba el mismo. Pasó a hacer 128$, una cuarta parte.

Esto con un portal de juguete como lo es éste, pasar a recibir sólo el 25% del tráfico que recibía antes… pues no es tan grave. Nadie se va a la calle. Pero… y para un negocio online que vive de esto? Pasar a facturar de repente sólo una cuarta parte sería fatal.

Estar en los primeros resultados de las búsquedas para las palabras clave más importantes para los blogs de la red, puede suponer una gran diferencia en tráfico y por tanto de ingresos. Actualmente entre el 75%-85% del tráfico que recibe la red de blogs SmallSquid.com proviene de los resultados de búsqueda de Google.

Si yo fuese un autónomo ó un pequeño empresario de cualquier otro sector y el 75%-85% de mi facturación dependiese de un único cliente estaría acojonado. Pero parece que aquí se mira desde el otro punto de vista: si los peces están Google, habrá que ir a tirar allí la caña. Y ya de paso, se la tiramos a Yahoo y MSN Search que siempre algo más caerá. Entrando en una dinámica de dependencia que a mi modo de ver, puede resultar peligrosa.

El hecho es que Google en España es el rey, con una cuota de mercado del 95%. En el resto del mundo también es el líder, pero el tamaño del pedazo de tarta en algunos de estos barrios, nos indica que allí no está tan cerca del monopolio absoluto. Así que le haremos un poquito más de caso a él a la hora de comprobar los resultados.

Una vez asumido esto, si queremos aprovechar la inmensa fuente de visitas que nos ofrecen los buscadores, no nos queda más remedio que entrar en el juego de competir por un mejor puesto en los resultados que ofrecen para las palabras clave principales de nuestra web, blog, portal, foro ó como quieras llamar al conjunto de etiquetas html, texto e imágenes que has colgado en internet.

Y como dice el refrán, quién quiera peces… que se moje el culo!. Así que me he dispuesto a ampliar y perfeccionar mis básicos conocimientos de SEO. Como esto del posicionamiento en buscadores no se aprende con un libro sinó que funciona más por experiencia, propia o de los demás, vamos a utilizar la red de blogs como conejillo de indias. Con dos cojones.

A aprender SEO!… si decae el ánimo y necesitamos algo de motivación, aquí unos suecos empezaron una muy buena idea… SEOSexy.com. Igual nos da por continuarla…