Hace muchos años, cuando Google aún no había sacado su programa de Adsense para España, las webs con la que jugaba mostraban publicidad gestionada a través de Tradedoubler. La irrupción de Adsense, dejó tambaleándose este programa de afiliación, que sobrevivió gracias a algunos nichos donde su programa de afiliados es más efectivo que Google, incluso de mejores resultados, como en viajes. También ha servido como relleno, dado el límite de anuncios de Adsense que se pueden mostrar por página.

Al igual que Google, amplió sus servicios con un programa de referidos, Tradedoubler hace lo mismo con un sistema de publicidad contextual. Aunque con un poquito de retraso la verdad… Hoy 31 de marzo del 2008, anuncia vía boletín a sus afiliados el éxito del lanzamiento de su nuevo formato.

Siempre es una noticia interesante, poder disponer de alternativas más o menos válidas a Adsense de Google. Aunque aún está por ver si realmente representa una alternativa, es un complemento o no sirve para nada. Según el boletín:

TD AdMatch generará aún mejores resultados en su inventario al asociar la publicidad de los anunciantes a contenido relevante de sus páginas. De esta forma, se logrará una ubicación mucho más personalizada y relevante de los anuncios, resultando en una calidad de conversión mayor y en más registros y ventas y, en consecuencia, en comisiones superiores para Ud. TD AdMatch ofrece gran flexibilidad y control y proporciona al anunciante y a los soportes nuevas herramientas para lograr mayores resultados.

Principales beneficios para el soporte:

• Mejora los resultados de la publicidad y, por tanto, maximiza sus comisiones
• Fácil y rápido: sólo es necesario añadir un script a su página
• Personalizable: la apariencia puede cambiarse para adaptarse a su site
• Flexible: la asociación de palabras clave puede realizarse automáticamente o de forma manual
• Transparencia: únicamente se incluye publicidad de aquellos anunciantes solicitados por Ud.
• Informes claros de seguimiento de resultados
• Contribuye a mejorar el beneficio obtenido del contenido de su site

Pues a ver si es verdad. También está por ver si es totalmente compatible con el programa de Google Adsense.

Los formatos que ofrecen son los siguientes:

• Text Ads – óptimo para complementar contenido y espacio sin utilizar. Los enlaces de texto no son intrusivos y, sin embargo, generan una sólida respuesta, especialmente cuando su apariencia encaja con la de su página.Desde el acceso como soporte, Ud. puede seleccionar una gran variedad de tamaños -incluyendo entre 1 y 5 anunciantes-, personalizar la apariencia de la publicidad, añadir palabras clave negativas (ej. para excluir determinados anunciantes o asociaciones de palabras especificas), incluir jerarquías de palabras clave y realizar la asociación automática o manual.
• Product Ads – ideal para ser incorporado en el contenido y enriquecerlo, especialmente en las páginas orientadas a la presentación de productos. Ud. puede beneficiarse de la amplia base de datos de productos que se actualiza diariamente con la importación de catálogos de todos los programas. Todas las opciones de personalización de TextAds están también disponibles, así como la posibilidad de filtrar por categoría (por ejemplo, incluir productos sólo de determinadas categorías).
• Image Ads – en vez de seleccionar manualmente qué creatividades incluir en su página, utilice td Admatch Image Ads (que incluye formatos imagen, HTML y Flash) para asegurar que está mostrando los anuncios más actuales y relevantes para su audiencia.

Lo probaremos a ver que tal funciona…

Hace aproximadamente mes y medio, firmamos un acuerdo de exclusividad en publicidad gráfica con la agencia de marketing Página de Inicio S.L.. Meses antes, habíamos establecido contacto con los comerciales de otras agencias de marketing como Addor.net y Publicidad.net. Pero por una u otra razón al final no salió nada concreto.

Como comenta Javier Martín en Loogic, las redes de blogs comerciales en España estamos a la espera de un servicio del estilo de Federated Media, que sepa atraer anunciantes y hacerles entender las ventajas de anunciarse en blogs.

Gregorio, responsable de Página de Inicio S.L., parece que ha visto una buena oportunidad para hacerse con una cartera importante de blogs temáticos, con los que potenciar así su agencia de publicidad. Montando una plataforma para la gestión de blogs y su publicidad: Xplorablogs.com. No es exactamente el servicio de Federated Media, pero sin duda alguna pone al alcance de los blogs pequeños y medianos acuerdos de publicidad que no podrían alcanzar de otra forma.

En un mes y medio la cartera de blogs de Página de Inicio S.L. ha crecido hasta alcanzar los 174 blogs que suman las 2.255.162 visitas únicas, entre los blogs que han proporcionado sus estadísticas. Y como comenta Gregorio:

Como son muchos los blogs que controlamos, el poder de negociación que tenemos es mucho mayor que el de una red pequeña, por tanto, los acuerdos que alcanza Pagina de Inicio S.L. con los anunciantes son infinitamente mejores que si van los bloggers por su cuenta. Aunque Página de Inicio S.L. se queda con una comisión, si los bloggers van por su cuenta obtendrían menos. Así que cuantos más blogs agrupemos, más importancia alcanzamos y mejores acuerdos consigo.

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Al igual que poco a poco Microsoft se convirtió en un monopolio en los ordenadores de sobremesa, en el que bajo su marca podíamos encontrar casi todas las herramientas ofimáticas necesarias para trabajar con un ordenador y de forma gratuita (pirateando el software). Google hoy día, sigue la misma estrategia, si bien centrado en el negocio de la publicidad, principalmente online, pero ya mete baza en la publicidad offline aliándose con Nielsen.

Desde siempre Google ha extendido sus tentáculos ofreciendo sus productos de forma gratuita. Claro, en herramientas online es más difícil llevar adelante la estrategia de exigir el pago de una licencia, pero aprovechar la ‘piratería’ para fomentar y expandir su uso entre los usuarios potenciales. Así que directamente lo ofrecen gratis y le sacan partido de otras formas.

La última herramienta dirigida al mercado de la publicidad online es una herramienta para gestionar y servir los anuncios en una web, Ad Manager. Esta herramienta apunta directamente a la diana de Webmasters y la gente de marketing de las empresas orientadas a Internet, y sirve para ampliar aún más los servicios que Google les ofrece en el campo de la publicidad online.

Hace unos pocos meses nos planteábamos cuál podría ser la mejor opción para gestionar los espacios de publicidad en nuestra red de blogs, ya que obviamente ir cambiando manualmente el código en 15 blogs no sale muy a cuenta. En este momento, la mejor opción de Ad serving es OpenX (antiguo OpenAds / phpAdsnew), software abierto y gratuito.. De todas formas, al alcanzar cierto volumen de impresiones, esta herramienta necesita un servidor para ella solita, con lo que buscábamos la opción de externalizar el servicio y olvidarnos de actualizaciones, puestas a punto, etc. Pero no existía dicho servicio, o al menos no supimos encontrarlo.

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En la última actualización de PageRank, Google inició su campaña de penalizaciones a base de bajar el simbólico PR de bastantes webs de referencia, para tratar de frenar el mercadeo de enlaces. Hubieron muchas quejas por parte de los Webmasters y bloggers, ya que para la mayoría significaba suprimir una importante fuente de ingresos. Aún así el anuncio tuvo el efecto deseado por parte de Google y gran parte de las webs y blogs, recogieron velas y retiraron sus enlaces. Apuñalando uno de los servicios de mercadeo de enlaces que estaba despuntando en Estados Unidos, Text Link Ads.

En mi opinión, si bien el mercadeo de enlaces daña o ensucia los resultados que ofrece Google, creo que ha disparado sobre el más débil y necesitado y además ha pecado de holgazán, porque podría intentar mejorar su algoritmo para detectar mejor estos casos y devaluar este tipo de enlaces. Y lo peor aún, es que ataca al que menos puede hacer para evitar dicho mercadeo. Atacando al soporte, pero no al comprador que es el que mete dinero en este mercado, no eliminan su problema. Y para más inri, la compra venta de enlaces que se producía a través de dichas empresas no era más que la punta del iceberg. ¿Como demuestras que un enlace en un blogroll de un blog es un enlace pagado o está puesto por que el blogger lo considera interesante?. Es más, ¿que hay de los intercambios de enlaces triangulares que se realizan sin existir pagos de por medio, simplemente con el objetivo de mejorar el PR de ambas webs?.

Otro sistema similar a Text Link Ads, es Linklift, el cual además está en español. Pero en este caso su sistema está preparado para que dichos enlaces lleven el rel=”nofollow” que exige Google para los enlaces de texto pagados. Con lo que realmente se paga por anunciarse en el blog, por el tráfico, no por obtener beneficios en optimización en buscadores. Si bien es cierto que este mercado es menor y ofrece menos beneficios, es una pequeña puerta abierta para tratar de diversificar ingresos.

De todas formas, hay que ir con cuidado al revisar los enlaces y las condiciones antes de aceptar, ya que por lo general, la mayoría de solicitudes piden la no inclusión del nofollow. Así que está en vuestra mano aceptar o no este tipo de enlaces en vuestro blog y asumir el riesgo de una penalización.

De cara al anunciante este tipo de servicios, todo son ventajas, ya que no tiene que preocuparse de penalizaciones contra ellos. Aunque posiblemente sean un poquito más caros que contactar directamente con los soportes. Además te regalan una bonificación para la primera compra de hasta 25€. Para los anunciantes, Linklift es un mero intermediario que le ahorra el trabajo de gestión, seguimiento y pagos por los servicios de posicionamiento. Y además con la ayuda de Google, ahora puede encontrar mejores precios en webs y blogs de calidad y comprar más con el mismo presupuesto.

En ocho años, el mercado publicitario chino se ha multiplicado por siete y alcanzará 42 mil millones de dólares en 2008. Un nuevo mercado se abre para las agencias de publicidad. Como ejemplo claro de este nuevo nicho de negocio tenemos a la Shanghai Media Group (SMG); esta empresa se ha convertido en la segunda protagonista del sector audiovisual chino, detrás de la todopoderosa televisión pública china CCTV. El SMG ha facturado durante 2007 cerca de setecientos millones de dólares y ha obtenido un beneficio superior a los cien millones. Controla trece cadenas de televisión analógicas, once emisoras de radio, diecisiete canales de televisión de pago que cuentan con doce millones de abonados y una gran oferta de televisión a través de Internet. En cinco años, sus rentas publicitarias se han duplicado y se estima que este año crecerán entre un veinte y un treinta por ciento.

Por sí solo, el ejemplo de SMG resume las perspectivas de un país donde los “beneficios” del “capitalismo socialista” han hecho estallar el consumo de los hogares y, como consecuencia de ello, los gastos de publicidad.

Según las cifras otorgadas por Aegis, el mercado publicitario chino alcanzará el equivalente a 42 mil millones de dólares en 2008, lo que representa una progresión del 24% con relación a 2007. En ocho años, se ha multiplicado por siete. China debería ocupar a partir de este año el segundo puesto mundial, detrás de Estados Unidos pero por delante de Japón. En este contexto, los juegos olímpicos van a acelerar las inversiones publicitarias en el país. A finales de noviembre del año pasado, justo nueve meses antes de que comenzaran las olimpiadas, los patrocinadores ya habían invertido dos mil millones de dólares en el país.

Como podéis ver, se trata de un auténtico paraíso para las agencias de comunicación, que han ido invirtiendo progresivamente desde mediados de la década de los noventa. Pese a ello, el mercado chino es atípico: las inversiones publicitarias en televisión dominan el 80% del volumen de inversión en publicidad. Hay un total de 2.200 canales de televisión y lo más curioso es que ningún organismo difunde los ¡datos de audiencia!

Según Merrill Lynch, hay más de trescientos mil ciudadanos chinos con un patrimonio superior al millón de dólares (sin valorar bienes inmuebles). Las desigualdades han aumentado y los nuevos ricos chinos son muy aficionados a los productos de lujo y a las nuevas tecnologías. Las jóvenes generaciones chinas están conectadas a Internet (210 millones de usuarios, una cifra cercana al mercado norteamericano) y a la telefonía móvil (530 millones). Las agencias de publicidad están empezando a apostar fuerte por Internet, ya hay televisión en Internet, a través del móvil, pero ¿hay alguna red de blogs en chino que esté pegando fuerte?

En China Google no manda, ni siquiera Yahoo, el 60% del mercado lo tiene Baidu. Con 280 millones de cuentas activas, el grupo se presenta como el número uno del servicio de email en China. Y hay muchos más servicios: noticias, juegos y música (generalmente descargas ilegales). Internet representaba un 1% del mercado publicitario en 2006, durante 2007 ha llegado a suponer un 4%. ¿Algún emprendedor se anima a hacer negocios en el país más próspero del planeta?

Se está difundiendo por la blogosfera hispana información sobre un nuevo servicio de publicidad. Se trata de PredictAd, Fun Interactive Search Experience On Your Site Or Blog. Además viene a cuento sobre alternativas de publicidad a Adsense que comentábamos en un post anterior, aunque en este caso es complementario.

Desde mi punto de vista, el de un Webmaster, o quizás el término blogmaster sería más adecuado, supone una nueva forma de abrir aún más el abanico de posibilidades para rentabilizar una página. No se trata de ningún tipo de publicidad del que dispongamos hasta ahora y por si fuera poco añade una funcionalidad más para todos aquellos que no disponíamos de sugerencias en el formulario de búsqueda. Por tanto se trata de publicidad no intrusiva y que además está contextualizada para la temática de la página y/o de la búsqueda que vaya a realizar el usuario.

Tras enterarme de la existencia de este nuevo servicio de publicidad, me he dirigido a probarlo a ver que tal pintaba. De inicio, darse de alta es sencillo y rápido. Rápidamente te llegan varios e-mails dándote la bienvenida y comunicándote los datos de acceso y contacto.

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Hoy leo en el blog oficial de Google para desarrolladores en español, una entrada que me ha llamado mucho la atención. Se trata de un artículo de Eduardo Manchón, co-fundador de Panoramio y que actualmente trabaja para Google, en el que habla sobre las ventajas de basar en Adsense el modelo de negocio para nuevos proyectos y desarrollos web.

En dicho artículo muestra datos interesantes, como el cheque de 133.000$ dólares que reciben algunos. Pero lo que más interés puede despertar es la propia experiencia del autor en dos proyectos de referencia en el mundo hispano, Panoramio y Loquo. Eduardo afirma que sin Adsense la supervivencia de estos proyectos se hubiera visto en peligro.

Personalmente debo reconocer el valor que aporta este programa de publicidad a la hora de iniciar proyectos con poco o ningún presupuesto. Adsense se convierte en ese capital semilla que permite a los emprendedores iniciar su proyecto, cubrir gastos y soñar en la posibilidad de verlo crecer. Y que en parte, es el gran culpable de la enorme cantidad de redes de blogs que existen actualmente. No nos engañemos, la mayoría de las redes que existen actualmente sobreviven gracias a los ingresos que les proporciona este programa de publicidad.

Aún así, soy de los que piensa que basar al 100% tu modelo de negocio sólo en Adsense es un riesgo muy alto. En un plan de negocio, esta situación deberíamos de anotarla como una debilidad. Hay que esforzarse y no acomodarse ante la facilidad de incorporar la publicidad de Adsense. Se pueden conseguir mejores resultados.

Desde hace unos meses, colaboramos con Aprendemas.com. Podéis ver en todos nuestros blogs un bloque de 125×125 con publicidad de dicha empresa. Pero no sólo en la red de blogs SmallSquid.com encontraréis este banner, sinó en la mayor parte de blogs de blogosfera hispana.

Pues aún quieren más. Hoy nos ha llegado un mail, en que nos piden si les podríamos ayudar a comunicar y hacer llegar a más Bloggers y Webmasters su intención de patrocinar más blogs y webs. Aquí nos encontramos con el dilema de hacer público a nuestros ‘competidores’ un patrocinador, que les hará llegar ingresos y por tanto les fortalecerá (así exagerando un poquito). O en cambio, tratar de ayudar en todo lo posible a una empresa que está invirtiendo los cuartos en promocionarse desde tu proyecto.

Bueno, nuestra posición está clara. Si queréis contactar con Aprendemas.com para enviarles una solicitud para ver si es posible que patrocinen vuestro blog, completad el formulario que han preparado para tal acción.

Avisados estáis. ;)

La publicidad contextual va conquistando poco a poco nuevos territorios. No hay duda de su éxito en la web, donde infinidad de proyectos como el nuestro, tienen una fuente importante de ingresos gracias a este tipo de publicidad.

Últimamente no paran de sucederse noticias sobre los movimientos de Google para entrar en en el mercado de la publicidad en los videojuegos mediante la compra de Adscape.

Tras revolucionar y dominar la publicidad en internet con Adsense, ¿qué podemos esperar de su implantación en el mundo del videojuego?. ¿Abrirá nuevas posibilidades de negocio, permitiendo a pequeños grupos de desarrollo lanzar su producto? ¿permitirá la existencia de empresas que ofrezcan videojuegos online de gran calidad totalmente gratis?. Está por ver. Actualmente en juegos online vía navegador como el Ogame y el hattrick, ya se incluye publicidad y ofrecen el juego completamente gratis. Pero siguen tirando de cuotas simbólicas para todos aquellos que quieren mejorar su experiencia de juego.

En sintonía con este tema, hace pocos días leí en error500 que Harper Collins, una editorial estadounidense, se ha decidido a publicar en formato digital alguno de sus libros introduciendo publicidad en ellos. Realmente es ‘otra’ forma muy interesante de obtener ingresos a través de un libro. Quizás Google ya lo tenía bastante claro, al montar su buscador de libros.