Networking activo, conecta ideas y produce sinergias

A través de Networking Activo, se están llevando a cabo una serie de desayunos de trabajo entre los colegas que nos dedicamos a gestionar redes de blogs. En esta ocasión (Madrid, 30 de septiembre 2010) no pudimos asistir, pero hoy día eso no es problema para haceros llegar las inquietudes que se barajaron allí. Emilio Márquez publicó las conclusiones en su blog hace poco.

Entre lo publicado, destaco lo siguiente (aprovecho también para exponer mi apreciación personal):

las redes de blogs, que admiten no poder competir directamente contra aglutinadores masivos de contenidos como Google o Facebook, es conseguir un modelo de negocio rentable a largo plazo. Se llegó a la conclusión de que iniciar un blog o una red de blogs para triunfar desde el minuto uno es inviable: el modelo de negocio de estas plataformas de redes de blogs se basa en la rentabilidad progresiva.

Lógico estamos en la base de la cadena alimenticia. Generalmente las redes y los blogs personales sobreviven con publicidad a bulk, Adsense y demás minurria. Incapaces de acceder a las grandes agencias de medios que gestionan las principales cuentas de los anunciantes más potentes. Hay excepciones claro.

el perfil del lector de blogs de España, que se aleja sustancialmente del lector de blogs de EE UU, más activo y consumidor de información elaborada en bitácoras. Además, se reseñó un aspecto no menos importante: la falta de blogs de referencia para el público en tanto a que actúen como líderes de opinión en nuestro mercado, donde apenas podemos encontrar casos de prescriptores de opinión en nuestro idioma

Añadir, que por la forma de trabajar de las redes comerciales (limitadas además en sus ingresos), es complicado crear líderes de opinión. La mayoría nos hemos dedicado a elaborar comida rápida. Cuanta más mejor con la idea de capturar tráfico de Google. Ofrecer calidad es muy costoso y requiere una estrategia a medio/largo plazo.

Las agencias de publicidad están trabajando muy poco y mal las redes de blogs salvo honrosas excepciones donde se han especializado mucho en redes de blogs. La mayor parte de las agencias prefieren trabajar con los soportes tradicionales. En el caso de las redes de blogs las agencias no valoran el poder de influencia de compra de los redactores especializados.

En mi opinión al que hay que convencer es al cliente de las agencias. Si coca-cola pide blogs, no van a tener más remedio que bajarse los pantalones e ir a los blogs, o a las agencias que tratan y gestionan correctamente las campañas en blogs. Para ellas es una molestia tener que dirigirse a un ‘sector’ tan disgregado. Una posibilidad sería ofrecerles una cartera única.

Internacionalización. No se gestiona bien la publicidad en Latam, no hay gente seria que la gestione bien.

Totalmente de acuerdo. Es un gran problema, el no poder rentabilizar adecuadamente el tráfico latinoamericano. En cambio puede ser interesante el mercado hispano de Estados Unidos.

El cambio al social Media es una amenaza, pues es mucho más difícil que hacer SEO

Y una oportunidad también. La dependencia total al tráfico generado por buscadores, en el caso de España, por un único buscador es una debilidad. A través del Social Media se pueden crear nuevas vías alternativa de tráfico y lectores.

Se trataron muchos más temas, pero he querido destacar estos, porque personalmente son los que más me interesa debatir. La siguiente será en febrero. A ver si ha cambiado algo en el panorama de las redes de blogs en el inicio del 2011.

Ya somos multimedia también. Como ya os contamos, en el inicio de noviembre hemos lanzado un nuevo medio digital en España, Qdiario.com. El hecho de haber preparado un vídeo de presentación no es algo aislado, sino que indica también una línea a seguir con este nuevo proyecto.

Qdiario.com irá añadiendo cada vez más elemento multimedia dentro de sus contenidos. Ahora encontramos vídeos de EFE, como os explicamos en un post anterior, o vídeos interesantes de canales de noticias de Youtube y otros interesantes. Pero muy pronto habrá más, como el podcast de las entrevistas que ya podéis leer y en breve podréis escuchar.

Como no podía ser de otra forma, los vídeos propios también llegarán. Este es el primero, gentileza de unos profesionales como la gente de Asmatik que han preparado un vídeo de presentación fantástico. Preparando el guión nos hemos dado cuenta de datos curiosos como el hecho de haber escrito tantos contenidos como 50 libros de El Quijote o Los Pilares de la Tierra o haber llenado dos estadios en comentarios recibidos.

A este primer vídeo se unirán próximamente los de las entrevistas que Qdiario ya está preparando. Cada vez integraremos más elementos multimedia que nos conviertan en ese concepto de diario 2.0 en el que nos hemos instalado. Poco a poco lo iréis descubriendo y, como siempre, lo más importante será vuestra participación.

Sólo te queda conocernos del todo entrando a las diferentes temáticas y empapándote de las que más te gusten. No dudes que siempre habrá novedades y espacios para tu participación. Nuestra opinión cuenta pero la tuya más, y por eso queremos compartir las noticias contigo.

Siendo una empresa totalmente 2.0 no podíamos dejar de lado las redes sociales, y ya que trabajamos en ellas hemos lanzado el Twitter de Smallsquid, que se suma a los que ya tenían algunos de nuestros blogs. También hemos creado una nueva página de Facebook, ya que la antigua tenía algunos detalles que no nos terminaban de gustar, y junto a ella también ha nacido Qliteratura, una página destinada a los fans de nuestros blogs de literatura. También existe un Flickr para que puedas compartir tus fotos de viajes con nosotros, y muchos otros proyectos 2.0 que pronto verán la luz.

Nuestra irrupción en las redes sociales no es más que la evolución natural de una empresa que nació en este mundillo y que ofrece servicios relacionados con los social media. En este sentido, nuestra entrada en las redes sociales viene acompañada de concursos y promociones exclusivas para nuestros seguidores y de magníficos regalos que vamos a ir sorteando, todo con el objetivo de crear una comunidad que se mantenga activa y interesada.

Otra novedad que queremos presentaros es la nueva tienda para los blogs de moda, maternidad y corazón, donde podréis encontrar todo tipo de productos relacionados con la temática de los blogs y a los mejores precios. También hemos lanzado una tienda para los blogs de tecnología y videojuegos en la que encontraréis vuestros juegos favoritos y todo tipo de gadgets para estar a la última.

Finalmente, con la ampliación de nuestro equipo también llevamos un tiempo ofreciendo nuevos servicios a clientes y agencias, lo que hace que nuestra cartera de productos sea cada vez más grande y que abarque todos los ámbitos de la comunicación en nuevas tecnologías. En este sentido, hemos realizado junto con Empirica Influentials & Research un completo estudio sobre blogs, marcas y compra online, que vamos a publicar en breve y que permitirá conocer mejor que piensa nuestra audiencia.

Pero esto es sólo el principio, ya que en los próximos meses se avecinan novedades importantes, así que permaneced atentos.

Logo OME

Como viene siendo habitual en estas fechas, la próxima semana se celebrará en Madrid una nueva edición de la Online Marketing Expo y Smallsquid volverá a estar allí.
El OMExpo Madrid 2010 es una cita ineludible para los profesionales del marketing digital y la publicidad online, ya que además de conocer las últimas novedades del sector, te permite ensanchar tu agenda de contactos.

Para nosotros precisamente el networking es uno de los principales atractivos del OME, ya que al tener nuestra base en Barcelona, nos es más difícil el contacto directo con todos los profesionales del sector ubicados en Madrid. Así que la próxima semana va a estar llena de reuniones y encuentros, en el OME y fuera de él.

Además, desde Smallsquid afrontamos el 2010 con nuevos proyectos en cartera, y el OME será una buena ocasión para explicarlos, desarrollarlos, buscar partners y empezar a darlos a conocer. En pocos meses Smallsquid contará con una imagen renovada, aumentaremos considerablemente el número de blogs, y lanzaremos alguna que otra sorpresa.
Así que ya sabéis, si queréis localizarnos durante la próxima semana, buscadnos en el OME o seguid nuestros pasos en nuestro facebook: facebook.com/smallsquid o enviadnos un email a través del contacto de este blog.

1 año en un post, vuelve el concurso literario de Atrapalo

Desde este post os animamos a concursar y sobretodo a reflexionar sobre este año 2009 que ya dejamos atrás. Para participar, lo único que necesitáis es tener vuestro propio blog (podéis crearos uno en WordPress.com), y desde allí escribir un post con una extensión inferior a 365 palabras (en los años bisiestos es de 366?) contando lo que le ha parecido el 2009.

Como jurado debo además ‘dar ejemplo’ y escribir el mío propio, eso sí fuera de concurso. Para no torturar más vuestras sensibles mentes, lo escondo tras un ‘Seguir Leyendo’.

El año 2009

El 2009 es el año en el que hemos podido constatar que además de pringaos somos tontos. La única carrera que te asegura un gran porvenir es la de político. El caso Gürtel y el Pretoria son buenos ejemplos. Millones de españoles en paro, comiendo jamón dulce estas navidades gracias a que un gobierno tras otro se ha ido a lo fácil, a una economía sostenida por un único sector, el inmobiliario que es el que además ‘controla’ muchos de los municipios de este país.

La clase política da para mucho, y este final de año se lo están currando. Internet no les mola, es algo que no pueden controlar a su antojo, así que con la excusa de perseguir la piratería en Internet, pretenden incorporar nuevas leyes que permitan cerrar una página web sin una sentencia judicial! Obviamente la pelotera que se está montado en la red está siendo de las buenas.

La verdad que el 2009, está siendo un año de trámite, incluso parece que en algunos temas vamos para atrás. Todos esperamos pasarlo lo mejor posible con la esperanza de que el 2010, aparte de un cambio de dígitos suponga también un cambio a mejor. Mientras nos conformaremos con admirar los abdominales de deportistas multimillonarios por la tele y celebrando sus victorias como nuestras.

En lo personal, el panorama no ha sido tan siniestro, sino todo lo contrario. Para mí el 2009 será un año inolvidable. Me he casado felizmente por lo civil en el Ayuntamiento de Santako. Sí si, Bartomeu Muñoz nos casó, un mes antes de saltar lo del Pretoria. Por lo civil te puede casar un alcalde corrupto, un riesgo a asumir, por la iglesia quizás un cura pedófilo (otro tema interesante para este fin de año, sobretodo en Irlanda). Dejando anécdotas aparte, la preboda, celebración y viaje de novios ha sido uno de los momentos más felices de mi vida.

En lo laboral, también me va bien, Smallsquid no para de crecer, hasta creamos puestos de trabajo! Y nos hemos tenido que meter en una oficina. No podemos pedir más para lo que se supone que es un año malo para la economía…

Ya acaboooooo! Felices fiestas!

Portada de Coguan

Coguan es una empresa española que busca hacerse hueco entre los grandes players del mercado de la publicidad online. Desde hace ya unos meses tienen en marcha un Marketplace donde soportes y anunciantes pueden realizar acuerdos directamente.

Poco a poco este servicio va tomando forma, no solamente con la inclusión de soportes, la parte fácil. Sinó porque en los últimos meses se están viendo cada vez más ofertas de Agencias y anunciantes directos que han descubierto en Coguan una forma sencilla y rápida de poner en marcha sus campañas online.

A día de hoy anuncian un nuevo paso en su estrategia, ofreciendo su tecnología de publicidad online bajo licencia, de forma personalizada, a agencias y grupos editoriales. Podéis leer los detalles de esta innovación en la nota que han publicado en su blog: La española Coguan se enfrenta a los 3 gigantes de la publicidad online.

Tal como nos comentan personalmente, la historia de Coguan, es una historia empresarial de David (Coguan) contra Goliat (Google o sus competidores Microsoft y Yahoo) cuyos modelos de negocio se basan fundamentalmente en la publicidad online, por ello que adquirieron empresas como Double-Click, AdECN, y Right Media en los EEUU respectivamente.

Desde aquí solo me queda animarles para que sigan trabajando tan duro, sus avances nos benefician de forma directa a los soportes españoles, con lo que podemos decir que sus éxitos también lo son para nosotros.

La encuesta la hemos puesto en marcha en todos los blogs de nuestra red. Y está dirigida principalmente al público español. Para animar a la participación, mientras dure la consulta, sortearemos cada mes un premio entre todos los que hayan respondido la encuesta. El primero de ellos será una Nintendo DS Lite.

Los resultados de la encuesta esperamos poder publicarlos a principios del mes de Abril en este mismo blog.

Cambiando un poco de tema, para todos aquellos que estéis interesados en redes sociales, hace unos días, en la IAB Spain se publicó un estudio muy completo sobre las mismas: Estudio sobre Redes Sociales en Internet.

Posiblemente todas estas encuestas y estudios no nos descubran nada a nosotros, pero sí que les sirve a las agencias y anunciantes como referencia para preparar sus planificaciones de inversión de publicidad en Internet. Hay que ponérselo fácil y dar argumentos para que el trozo de tarta que va para blogs sea cada vez mayor.

Blopies Bloggers Groupies

De la mano de la agencia interactiva GeoSeoGroup, nos llega una nota en la que nos animan a participar y a haceros partícipes a todos vosotros en la elaboración de un estudio, Estudio Blopies.com 2009, y en la presentación de la plataforma blopies.com. Todo esto tiene como objetivo acercar anunciantes y bloggers estableciendo un modelo de colaboración beneficioso para ambas partes.

Los puntos clave que aborda la encuesta son los siguientes:

• “Profesionalización” y especialización de la blogosfera.
• Ausencia de métricas estandarizadas.
• Bloggers como influenciadores.
• Agencias de comunicación vs Bloggers.
• Oferta y calidad de servicio.

En la encuesta se está implicando mucha gente, tanto bloggers (normal, somos hiperactivos y acostumbrados a exponer opiniones) como agencias, sorpresa!

Para mí, si esta iniciativa sirve para reducir aunque solo sea en un peldaño la infinita distancia que separa el blogger de a pié de las agencias de publicidad, haciéndolas más accesibles, ya nos podemos dar por satisfechos. Obviamente no es cosa de un día, pero con esto se pone algún granito de arena.

Una duda, a ver si me puedes ayudar. Los banners al ser imágenes/gifs, ¿verdad que para SEO no sirven? Es decir, que las arañas no leen el texto que pueda haber escrito. Lo comento porque hemos pedido algunos y si sirven para SEO habría que cambiar el texto para focalizar las keywords y quizás les pediría una revisión de la foto…

Obviamente, no es un experto en SEO y tiene las dudas lógicas de cualquiera que se enfrenta a este mundo de artes especulatorias por primera vez, a lo que añadimos el jaleo metal que induce la sobreabundancia de información y teorías a la que se accede a través de Internet.

Resumiendo, mi amigo lo que pretende saber es si la campaña gráfica que piensa realizar en algunas páginas, además le puede reportar algún beneficio en cuanto optimización de buscadores.

Obviamente es interesante sacar el máximo partido a cualquier inversión, sobretodo si tenemos en cuenta que más o menos, de media, los ratios de click en banners son sólo de un 0.25%-0.50%, (depende del formato, lo bueno que sea el banner y lo bien dirigida que esté la campaña puede llegar a porcentajes más altos, incluso un 5%), pero si además añadimos que luego solo el 1% de estos clicks acaban terminando en compra, tenemos que se han de realizar 20.000 impresiones para conseguir una única venta.

Más o menos le respondí esto, por compartir con vosotros algunas ideas que tengo sobre el tema.

Pues bien, con el tema de banners pasan cosas…

Nosotros (los soportes) en general diferenciamos los banners según el cliente exija o no que sean HTML. Si con el banner además de buscar tráfico y branding, interesa para hacer SEO, entonces ya no es posible utilizar un adserver y hay que incrustarlo directamente en el código de la página. Esto tienes que revisarlo, ya que si utilizan un adserver, es invisible a Google. Sin el adserver ellos no pueden hacer seguimiento, así que te encontrarás que unos lo permiten, otros no, otros les da igual, otros no tienen…

Si el código del banner está en HTML, entonces sí que hay que cuidarlo para aprovechar y hacer algo de SEO. Google no tiene en cuenta que está escrito en la parte gráfica/foto (al menos pienso yo, que su araña aún no hace reconocimiento de texto en los gráficos), sino en las etiquetas Html y en el nombre de la imagen. Te marco en negrita las partes del código html de un supuesto banner que importan para SEO, aparte del enlace claro:

<a title=”Ayuda para buscar trabajo” href=”http://www.empleoypersonas.com”> <a href=”http://www.empleoypersonas.com” title=”Ayuda para buscar trabajo”><img src=”http://www.buscarempleo.es/files/2009/07/banner125x125.jpg” alt=”Buscar trabajo” width=”125″ height=”125″ /></a>
</a>

Otras cosas que tienes que tener en cuenta. Generalmente al incluir el banner, éste aparecerá en todas las páginas de la web. Lo mejor es que sólo en la home esté en HTML, y en las páginas internas se incluya bajo un código javascript o a través del adserver del propio soporte. Si el soporte no tiene adserver, le tendréis que proporcionar vosotros un codigo html por un lado y otro javascript.

Esto dependiendo el soporte no es posible y te tienes que adaptar.

También es importante variar las keywords y textos que se utilizan para posicionar (en el ejemplo anterior he utilizado todo variantes para dar ejemplos). Utilizar siempre el mismo keyword es negativo, cuanto más natural parezca mejor. Por ejemplo a la hora de posicionar Buscar trabajo, hay que pensar un juego de keywords derivadas. Como por ejemplo:

buscar trabajo
encontrar trabajo
como buscar trabajo
buscar otro trabajo
etc.

Si bien la mayoría de etiquetas las colocarás con ‘buscar trabajo’ en gran parte de los banners que contrates, pienso que deben incorporar algunas variaciones. Singular /plural, sinónimos, añadir/quitar palabras… Por ejemplo en el caso anterior, hacer lo siguiente en cada banner que contratemos sería ‘sobreoptimizar’ y puede ser negativo:

<a title=”buscar trabajo” href=”http://www.reservalamontana.com”><img src=”http://www.reservalamontana.com/img/buscar-trabajo.jpg” alt=”buscar trabajo” width=”125″ height=”125″ /></a>

Algunos de estos consejos también son aplicables a enlaces contextuales en contenidos.

Estas son mis teorías y experiencias con clientes en cuanto a SEO para banners. SEO siempre es bastante subjetivo, así que hay que tomárselo como eso, como una idea o referencia, no creo que haya nadie que pueda decir algo sobre SEO con el 100% de seguridad.

Aspectos destacables de los blogs

El blog es un formato de publicación web con características propias con respecto a otros formatos. Las suficiente como requerir un análisis sobre qué formatos de publicidad pueden ser los más adecuados, así como las mejores ubicaciones. En cuanto a ubicaciones gráficas, siempre es bueno analizar como colocan los banners los blogs de referencia, ya que por la cuenta que les trae, han optimizado y estudiado al máximo los formatos y ubicaciones. Os recomiendo el artículo de bocabit.com sobre cómo colocar publicidad en un blog, aunque como siempre, mejor extraed vuestras propias conclusiones.

Como norma general, cuanto mejor integrada esté la publicidad en el contenido, mejor rendimiento tendrá. Pero en el caso de los blogs, existen algunos formatos que destacan por la propia filosofía de los mismos. Antes de entrar en materia vamos a recordar algunas de las principales ventajas de anunciarse en un blog:

• Alta Segmentación. Hay blogs sobre casi cualquier sector o servicio, con lo que es muy sencillo localizar blogs cuyos lectores sean el target perfecto. Además de ser una publicidad muy bien recibida por los lectores al estar muy relacionada con la temática del mismo. En una red de Blogs profesional, el tráfico web está segmentado en diversas temáticas y el perfil del visitante está claramente diferenciado y determinado, por lo que el tráfico que la web comercial del anunciante puede recibir del Blog donde se anuncia, está perfectamente cualificado y esto permite optimizar al máximo el ROI (retorno de la inversión) publicitario en Internet. Tal como comenta Jorge Quintas, consultor de marqueting online, en su blog: Publicidad en blogs, más ventajas
• Visibilidad y posicionamiento en buscadores. Los Blogs tienen unas ventajas superiores al resto de webs tradicionales, su carácter de continua actualización los beneficia a la hora de aparecer en los primeros resultados de los buscadores, por tanto la publicidad en los blogs es vista por una mayor proporción de tráfico fresco y nuevo procedente de los buscadores en comparación con portales 1.0, que tienen un tráfico mucho más reincidente y por tanto también más insensibilizado a la publicidad que en ellos se muestra.

…

• Bloggers prescriptores / influyentes.. Un blog es opinión, y dentro de este contexto los bloggers tienden a generar alrededor suyo una comunidad de lectores que a su vez transmiten su propia opinión, tanto en comentarios como en sus propios blogs. Generando así debate, difundiendo el mensaje e influyendo así en el hábito de compra (tanto positiva como negativamente). Los usuarios se dejan aconsejar por personas de carne y hueso que además, admiran o les interesan, como es el caso al seguir un determinado blog. Aún así, se ha de tener en cuenta el siguiente artículo de Juan Freire sobre bloggers VIP, cuando además se pretende realizar una campaña de marketing viral.
• Early adopters. Tanto los blgogers como sus lectores son más proclives a probar nuevos productos y servicios antes que nadie, y como hemos visto en el punto anterior en hablar de los mismos. En general superan la media tanto del usuario normal de Internet como del que ve la TV.
• Los bloggers se leen entre ellos. Un alto porcentaje de lectores de blogs, además tienen su propio blog personal. Como hemos comentado en los otros dos puntos anteriores, esto dinamiza el marketing viral o buzz, como queramos llamarlo.
• Eleva el estatus de tu producto. Tu producto o servicio parecerá mucho más rompedor e innovador si aparece mencinado en blogs (web 2.0) que simplemente en las páginas amarillas u otros directorios.
• Calidad de los lectores. Los lectores de blogs pasan mucho tiempo navegando online. Son usuarios habituales de Internet y conocedores del medio.
• Fácil y rápido iniciar una campaña. La mayor parte de blogs comerciales tienen un apartado para informarse sobre el modo de contactar con el administrador del blog para lanzar una campaña publicitaria.
• Presupuestos ajustados. Con mucha menos inversión obtienes una mayor difusión. Puedes patrocinar muy buenos blogs por cifras tan bajas como 50€ o 100€ al mes. Compara a ver que consigues con 100€ en Yahoo o MSN.

Tras leer la anterior lista de ventajas, podemos concluir que hay tres formatos aprovechan y explotan al máximo las ventajas que comentamos en la lista anterior sobre anunciarse en los blogs: los patrocinios, los post patrocinados / menciones / publireportajes y los enlaces contextuales. Aún así, las menciones y enlaces son dos formatos difíciles de gestionar al integrarse en los contenidos, ya que pueden chocar con la propia filosofía de la publicación en blogs al mezclar la opinión del autor con publicidad, restando así transparencia y credibilidad. Por tanto una campaña que quiera imponer una idea por encima de la opinión del propio blogger, restará transparencia y generalmente será rechazada por el mismo.

En próximos artículos trataré de analizar los pros y contras de cada uno de los posibles formatos a colocar en un blog. Desde los tradicionales banners, a los últimamente de moda enlaces contextuales.

Fuentes:

• AdvertiseSpace – 7 Reasons you Should be Advertising on Blogs
• Jorge Quintas – Publicidad en la blogosfera

Actualización 13/05/2009:
Relacionado con este tema, entre mis bookmarks he reencontrado otras fuentes y datos provenientes de un estudio realizado hace unos meses por Social Media.

• Aumentan las visitas a los blogs en detrimento de los medios de comunicación
• Los blogs influyen en sus lectores, pero… ¿sus lectores son influyentes?