Search Congress Barcelona 2009

En la última semana de enero del 2009, concretamente los días 28, 29 y 30 se celebra en Barcelona un congreso de buscadores (SEO, SEM y Marketing Online), el Search Congress Barcelona. El congreso se estructura en un día de Workshops (En el hotel Rey Juan Carlos I) y dos días de ponencias (en el Palacio de Congresos de Cataluña).

El programa del congreso empieza a estar bastante definido, y cuenta ya con numerosos ponentes entre las figuras más destacadas del sector.

Nosotros, como red de blogs, colaboramos como portavoz del evento, y si utilizáis nuestro código podéis obtener 30€ de descuento al reservar vuestra entrada anticipada: SmallsquidSCB. De todas formas, si queréis obtener 50€ de descuento que mola mucho más, mejor introducid el código de Loogic que Javier Martín estas cosas se las curra más.

En el apartado técnico, Chrome es un programa libre basado en WebKit, el motor de renderización que Apple utiliza con Safari. De hecho, Google no esconde que Chrome debe mucho a la compañía de la manzana mordida.

La interfaz de usuario del programa es extremadamente simple; de hecho, y en contra de todas las tendencias imperantes, no incluye ningún cuadro de texto enlazado a una herramienta de búsqueda en línea. La barra de direcciones desempeña esta función. Así, si queremos cargar un sitio web o buscar las referencias a una palabra, todo ello lo realizaremos indistintamente desde la barra de direcciones, lo que supone una simplificación de funciones de cara al público neófito.

Las funcionalidades que proporciona son las mismas o más que cualquier otro navegador web. Para empezar, tenemos que las páginas abiertas se pueden distribuir en pestañas que se encuentran dentro de una misma ventana. En vez de formar un solo proceso en memoria, cada pestaña dispone de sus propios recursos, por lo que un cuelgue en una de las pestañas por cualquier malfuncionamiento no tiene porqué afectar al resto de pestañas abiertas.

Las pestañas son altamente extensibles, ya que si queremos separar una de su ventana “madre” tan solo la tendremos que arrastrar hacia afuera y se creará automáticamente una nueva ventana. Realizando la operación inversa podremos integrar una ventana independiente dentro de una otra como pestaña. Nuevamente, y como vemos, la simplicidad es algo fundamental en este programa.

Como en cualquier navegador de nueva generación, uno de los aspectos que más se han cuidado es la seguridad. Un filtro anti-phishing nos protege ahorrándonos muchos problemas con páginas que suplantan la identidad de servicios en línea. Cuando llegamos a una de esas páginas, siempre y cuando Chrome la tenga en sus listas, se nos presentará una vistosa página de color rojo que nos advertirá de esta circunstancia y nos permitirá escoger entre continuar hacia nuestra destinación o bien volver a la página anterior.

La misma funcionalidad de pestañas aisladas puede suponer una inesperada ayuda en la seguridad, ya que podría significar un recorte a la posibilidad de ataques de cross-site scripting.

Para preservar la privacidad del usuario, Chrome dispone del modo Incognito, con el cual las direcciones de los sitios web que visitemos no pasan a formar parte del historial, las cookies no se guardan en el ordenador y no mantiene referencias de los ficheros que descarga, a pesar de que se advierte que estos ficheros sí se mantienen en los lugares donde hayan sido guardados. Éste modo se puede iniciar creando una nueva pestaña de navegación.

Precisamente, las descargas no abren una ventana independiente o disponen de un gestor como tal, por separado, sino que pueden verse en la parte inferior de la ventana.

El objetivo principal de Chrome es la ejecución de las aplicaciones en línea de la misma Google, como por ejemplo Google Docs, Gmail o Google Calendar. Para ello, para exprimirle todo el jugo a la plataforma AJAX, incorpora un nuevo motor de JavaScript llamado V8. La denominación, como los potentes motores de coche de origen norteamericano, no es casual: V8 es en buena parte el responsable de la gran velocidad y el alto rendimiento que proporciona el navegador.

En resumen, un muy buen navegador, rápido, estable, seguro, y que tan solo se encuentra en fase beta, así que la versión definitiva podría ser incluso mucho mejor. Por el momento puede ser descargado para Windows, pero ya existen instrucciones para compilarlo en Linux, y a buen seguro que las versiones oficiales para el sistema del pingüino y para Mac OS X no tardaran en ver la luz.

Además Google es un gran promotor del Software Libre y se ha rumoreado mucho acerca de un posible “Goobuntu”… ¿Será verdad? El tiempo lo dirá.

Por aquel entonces, uno de los primeros pasos para promocionar tu web era dándola de alta en los directorios de Yahoo, Altavista, Terra (antiguo Olé …), Hotbot, Lycos que fué destrozada al ser comprada por Terra, Ozú, etc. Eran sistemas pasivos, ya que tras una carga inicial de las webs más populares, posteriormente se nutrían de las propias aportaciones de los usuarios a través de un formulario donde se indicaba el título, la url, la temática, una descripción y una lista de keywords.
En el título y la lista de keywords era donde el Webmaster tenía que demostrar todo su arte para conseguir cazar la mayor audiencia posible, ya que era a través de estas palabras por las que iba a ser encontrada su web como resultado a las búsquedas lanzadas por los usuarios.

foto: Portada de Yahoo en 1994 por niallkennedy

Hoy como hábito queda dar de alta en DMOZ, que ha ido conservando su prestigio en un lento declive, pero que poco más le va a durar… Y también sobreviven los directorios de enlaces surgidos de proyectos particulares, y casi para consumo propio de los Webmasters y SEOs ávidos de enviar enlaces hacia sus páginas.

Como recuerdo de la época, también quedan servicios de alojamiento gratuito de páginas como Fortunecity, Geocities, tripod o iespana. En este último por ejemplo conservo algún residuo de la idea original del blog Leer Gratis… sí gratis también era la palabra de moda en los dominios de aquel tiempo.

Esta era la época del reinado de Yahoo, en la que disponía del directorio y portal más popular, convirtiéndose por tanto en la página de inicio de la mayoría de internautas. Desde entonces, su declive ha ido progresando, hasta el momento en el que estamos ahora, donde está en el punto de mira para ser tragada por Microsoft en su partida contra Google.

La historia de éxito, está recogida en muchas webs, podéis leerla por ejemplo en maestros del Web, Historia de Yahoo, y también tenéis una Timeline sobre los eventos más importantes en la Wikipedia.

Foto: Portada de Yahoo en 1996

En mi opinión, si Yahoo no está muerto aún es por una serie de compras inteligentes que ha ido haciendo en los últimos años que han incrementado su valor y han conseguido seguir atrayendo clientes e internautas a sus servicios. La más destacable fue la de Flickr, en marzo del 2005 y otra también muy interesante fue la de del.icio.us, en diciembre de ese mismo año.

Al declive de este famoso portal ha contribuido y mucho Google. Su revolucionario algoritmo PAGERANK, mató a los directorios tradicionales al ofrecer unos resultados mucho más relacionados y concretos para las búsquedas realizadas por el usuario. De hecho, Yahoo, sustituyó su directorio durante algunos años por los resultados que ofrecía Google. En el 2004, pasó a utilizar su propio sistema, pero para entonces, el ascenso Google ya era imparable.

Pese a que el gráfico sólo muestra que Google.com ha ido comiendo terreno, en realidad su ventaja es muy superior, en países como España su cuota es del 95%, y en la mayoría de países Europeos, supera el 80%.

Para acabar, las portadas de Yahoo en el 2000 y 2003. si os fijáis en la evolución, el espacio dedicado a lo que era el directorio cada vez era menos y con una posición en la página cada vez menos predominante. en el 2003 hay ya que saltar hacia abajo de la página para encontrarlo.

Foto: Portada de Yahoo en 2000

Foto: Portada de Yahoo en 2003

Hace pocos días comentábamos la inversión realizada en Automattic de 30 millones de dólares, en el que uno de los inversores era precisamente el diario The New York Times. En dicho artículo, comentábamos el interés por parte de los medios tradicionales en los blogs, y la apuesta precisamente de un diario como The New York Times por una empresa 100% dirigida a ofrecer servicios blog.

Esto me hace pensar que el interés de Google por este diario, en caso que lo haya, es mucho más profundo que lo económico, lo prestigioso o la posibilidad de incar el diente en medios de prensa escrita. Posiblemente, entre todos los diarios sobre los que podía elegir, este es el más atractivo para Google. Posiblemente por la orientación de The New York Times por Internet, por los medios de Internet, y los blogs.

La transposición a la vida en internet llegaba minutos más tarde. ¿Qué nivel de información pueden llegar a obtener de nosotros los motores de búsqueda? Gracias a una herramienta tan sencilla como Google Analytics somos capaces de saber el número de personas que nos visitan en cada blog de la red, qué sistemas operativos tienen instalados, sus resoluciones de pantalla, cuanto tiempo permanecen en la página, desde donde han llegado, si es la primera vez que nos leen… Por otra parte, cualquier usuario sabe cuales son sus páginas favoritas de manera más o menos consciente, la palabra mágica a teclear en google, yahoo o msn para acceder a la información que necesita consultar.

Pero Google sabe muchas más cosas de las que dice. Cualquier persona que de manera accidental pudiera leer mi perfil de usuario repararía en detalles sobre mis aficiones, las horas que le echo a la red, las noticias que leo, los videos que busco, las cosas que compro, que el otro día estuve buscando una dirección de Madrid que se corresponde con una empresa concreta a la que visitamos, que a veces hago la compra en el online de cierto supermercado. En definitiva, tendrían más información que la que yo podría proporcionarles en un interrogatorio. La cuestión que queda es sencilla, ¿al alcance de quién podría estar tanta información? ¿Y a quién le puede interesar?

La respuesta es inquietante y perversa. A los anunciantes, que curiosamente son la principal fuente de ingresos de páginas web y redes de blogs comerciales. Sin embargo, paradojas de la vida, Google mantiene su política de privacidad a rajatabla: “La información de los usuarios de Google sobre sus registros de uso de internet, no es entregada a ningún tercero” manifiesta Peter Fleischer, asesor global de privacidad para Google. O dicho de otra manera: “Nunca transferiremos a terceras personas, incluyendo anunciantes, cualquier información personalmente identificable acerca de nuestros usuarios. Eso incluye direcciones IP y detalles de las cuentas“. Las políticas de privacidad de Yahoo y MSN también sostienen que no entregan a terceros información personal sin el consentimiento del usuario. Habrá que fiarse…

Si quieres saber qué es lo que está a la última, qué es lo más solicitado, a partir de ahora lo podrás saber cada día gracias a Google Hot Trends.

Google Hot Trends es una lista de las 100 tendencias de búsqueda que crecen con más velocidad. Combina elementos de Zeitgeist y Trends, dos productos de Google para obtener información de los hábitos de búsqueda en la Web, y se va actualizando varias veces al día, usando datos de millones de búsquedas en Google hechas una hora antes de cada actualización.

Mientras que Zeitgeist da una retrospectiva de hábitos de búsquedas semanal, mensual o anual, Hot Trends da una visión completamente actualizada de lo que la gente “piensa” cada día (¿no da un poco de miedo?).

Usando Google Hot Trends podremos estar, en todo momento, enterados de qué es “lo que se lleva” en ese instante. Cada vez que Hot Trends responde, no sólo muestra enlaces a los sitios potencialmente relacionados con el resultado, sinó que además enlaza con entradas de Google News relacionadas, así como a búsquedas en blogs, dando, de este modo un contexto añadido. Así, no solo podemos saber qué es lo que está en “la onda”, sinó que además podemos saber porqué está en “la onda”.

Este servicio, que de momento es experimental, también permite seleccionar fechas para ver qué es lo que buscaba la gente en el pasado reciente de dicha fecha (desde mediados de mayo, claro).

Ahora, además Google está modificando su Google Trends para que, además de ver cuales son los paises y ciudades que más buscan un término dado, los usuarios podrán ver como varían las tendencias de búsqueda entre diferentes regiones de EEUU, así como entre otro 70 países.

Hot Trends, encuentra las tendencias de búsqueda con mayor crecimiento en lugar de los tópicos más populares, que siguen siendo términos que tienen que ver con el sexo. Hot Trends bloquea todo lo que es “lenguaje inapropiado” y la pornografía.

En definitiva, Google nos vuelve a proporcionar una útil herramienta que tiene pinta que le puede salvar la papeleta a más de uno (estadísticas, encuestas, marketing, etc.).

Via Reuters.

Pongamonos en situación, digamos que tu negocio se basa en el tráfico que recibe una web ( ej: esta red de blogs ). ¿Que pasaría si el 80% o más de ese tráfico proviniese de Google? Es lo habitual si tu web está orientada al usuario español, ya que Google en España tiene una cuota de mercado del 95%. ¿Que pasaria entonces si de buenas a primeras desaparecieras de los resultados de google? Y con desaparecer me refiero tan sólo a dejar de salir entre los 5 primeros resultados.

Basar la política de crecimiento de tu negocio web en tráfico que puede proporcionar un buscador para mi forma de ver tiene ciertos riesgos. Existen muchos elementos que pueden desencadenar una bajada general en el posicionamiento. Algunos ejemplos son las penalizaciones, sobreoptimización, cambios en el algoritmo de google para mostrar resultados, competencia, errores en el diseño o arquitectura que afectan al posicionamiento, etc.

Resulta que hace ya casi 7 años, se me ocurrió la ‘original’ idea de montar un portal de descargas de libros gratuitos. El portal en cuestión es Libros Gratis. Se trata de un fósil que ha permanecido inalterado desde hace unos 5 años más que para introducir poesías y relatos que nos envían e ir cambiando algun enlace que otro. Aún tira de una primitiva versión de PHPNuke… si le dáis un repaso, os daréis cuenta de lo horrible que es de cara a posicionamiento. Para empezar las urls que genera son espantosas.

Pues bien, el paso del tiempo y una buena elección del nombre del dominio, combinado con una carencia total de aplicación de técnicas básicas de SEO, ha hecho que durante mucho tiempo este portal apareciese primero para la búsqueda ‘Libros Gratis’ y algunas de sus derivadas, como ‘descarga libros gratis’. Pero sólo para ésta palabra aparecía en primer lugar. Ninguna otra página está bien posicionada para otra palabra clave.

Pues todo permanecía estable durante mucho tiempo hasta que algo cambió, no sé si fué un ataque que llenó los contenidos con miles de comentarios de Spam y tras esto llegó el castigo de Google, o cambios en el criterio a la hora de mostrar resultados, o la dejadez que sufría el portal donde se podían encontrar bastantes enlaces rotos, o una conjunción de Júpiter con Marte en Tauro, o todo ello a la vez. La cuestión es que un día:

Pues eso, hasta que un día dejó de aparecer Libros Gratis como primer resultado para dicha búsqueda, pasando a desaparecer incluso de los 100 primeros resultados. Y hundiendose el tráfico y los ingresos vía adsense que generaba el mismo. Pasó a hacer 128$, una cuarta parte.

Esto con un portal de juguete como lo es éste, pasar a recibir sólo el 25% del tráfico que recibía antes… pues no es tan grave. Nadie se va a la calle. Pero… y para un negocio online que vive de esto? Pasar a facturar de repente sólo una cuarta parte sería fatal.

Estar en los primeros resultados de las búsquedas para las palabras clave más importantes para los blogs de la red, puede suponer una gran diferencia en tráfico y por tanto de ingresos. Actualmente entre el 75%-85% del tráfico que recibe la red de blogs SmallSquid.com proviene de los resultados de búsqueda de Google.

Si yo fuese un autónomo ó un pequeño empresario de cualquier otro sector y el 75%-85% de mi facturación dependiese de un único cliente estaría acojonado. Pero parece que aquí se mira desde el otro punto de vista: si los peces están Google, habrá que ir a tirar allí la caña. Y ya de paso, se la tiramos a Yahoo y MSN Search que siempre algo más caerá. Entrando en una dinámica de dependencia que a mi modo de ver, puede resultar peligrosa.

El hecho es que Google en España es el rey, con una cuota de mercado del 95%. En el resto del mundo también es el líder, pero el tamaño del pedazo de tarta en algunos de estos barrios, nos indica que allí no está tan cerca del monopolio absoluto. Así que le haremos un poquito más de caso a él a la hora de comprobar los resultados.

Una vez asumido esto, si queremos aprovechar la inmensa fuente de visitas que nos ofrecen los buscadores, no nos queda más remedio que entrar en el juego de competir por un mejor puesto en los resultados que ofrecen para las palabras clave principales de nuestra web, blog, portal, foro ó como quieras llamar al conjunto de etiquetas html, texto e imágenes que has colgado en internet.

Y como dice el refrán, quién quiera peces… que se moje el culo!. Así que me he dispuesto a ampliar y perfeccionar mis básicos conocimientos de SEO. Como esto del posicionamiento en buscadores no se aprende con un libro sinó que funciona más por experiencia, propia o de los demás, vamos a utilizar la red de blogs como conejillo de indias. Con dos cojones.

A aprender SEO!… si decae el ánimo y necesitamos algo de motivación, aquí unos suecos empezaron una muy buena idea… SEOSexy.com. Igual nos da por continuarla…