Hoy Ana Paula, Social Media Marketing de Atrapalo.com, nos ha invitado a los chipirones a participar como jurado para elegir el mejor blog entre los finalistas (Muahahahaha) de la nueva edición del concurso 1 año en un post. Siempre es de agradecer que una amiga confíe y te tenga en cuenta, así que aunque haya dado con los peores bloggers de toda la blogocosa, al menos le meteremos ruidillo para que el concurso siga teniendo una gran participación. Seguro que son muchos los lectores que se animan a participar, a través de nuestros blogs literarios y educativos, al igual que ya lo hacen enviándonos relatos y poesías en dichos blogs.

1 año en un post, vuelve el concurso literario de Atrapalo

Desde este post os animamos a concursar y sobretodo a reflexionar sobre este año 2009 que ya dejamos atrás. Para participar, lo único que necesitáis es tener vuestro propio blog (podéis crearos uno en WordPress.com), y desde allí escribir un post con una extensión inferior a 365 palabras (en los años bisiestos es de 366?) contando lo que le ha parecido el 2009.

Como jurado debo además ‘dar ejemplo’ y escribir el mío propio, eso sí fuera de concurso. Para no torturar más vuestras sensibles mentes, lo escondo tras un ‘Seguir Leyendo’.

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Este mes hemos iniciado el trabajo en la oficina

El mes de noviembre de 2009 será siempre recordado por el equipo que forma Smallsquid. Esta misma semana hemos iniciado nuestra actividad en la oficina después de dos años en los que los despachos de casa han sido nuestros principales espacios de trabajo.

Las oficinas de la calle Aragón de Barcelona son el inicio de una nueva etapa para la red, que en estos dos años se ha consolidado entre las primeras redes de blogs en España situándose en el pasado mes de octubre como medio número 14 de España y tercera red de blogs según OJD.

Ya en nuestro nuevo ‘hogar’, en el corazón de Barcelona y a sólo unos minutos de Plaza Catalunya, la inauguración de las oficinas de Smallsquid nos permitirá ampliar el equipo, contar con una presencia física clara para nuestros clientes y nos dará más opciones de crecimiento en todos los sentidos.
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Portada de Coguan

Coguan es una empresa española que busca hacerse hueco entre los grandes players del mercado de la publicidad online. Desde hace ya unos meses tienen en marcha un Marketplace donde soportes y anunciantes pueden realizar acuerdos directamente.

Poco a poco este servicio va tomando forma, no solamente con la inclusión de soportes, la parte fácil. Sinó porque en los últimos meses se están viendo cada vez más ofertas de Agencias y anunciantes directos que han descubierto en Coguan una forma sencilla y rápida de poner en marcha sus campañas online.

A día de hoy anuncian un nuevo paso en su estrategia, ofreciendo su tecnología de publicidad online bajo licencia, de forma personalizada, a agencias y grupos editoriales. Podéis leer los detalles de esta innovación en la nota que han publicado en su blog: La española Coguan se enfrenta a los 3 gigantes de la publicidad online.

Tal como nos comentan personalmente, la historia de Coguan, es una historia empresarial de David (Coguan) contra Goliat (Google o sus competidores Microsoft y Yahoo) cuyos modelos de negocio se basan fundamentalmente en la publicidad online, por ello que adquirieron empresas como Double-Click, AdECN, y Right Media en los EEUU respectivamente.

Desde aquí solo me queda animarles para que sigan trabajando tan duro, sus avances nos benefician de forma directa a los soportes españoles, con lo que podemos decir que sus éxitos también lo son para nosotros.

Animados por el estudio Blopies.com que os presentamos hace poco, hemos pensado en realizar una encuesta similar. En este caso, en lugar de estar dirigida a bloggers, está dirigida a sus lectores. El tema central de la encuesta gira sobre la percepción que tienen los lectores de blogs sobre las marcas. En un arrebato de originalidad la hemos titulado… Encuesta sobre Marcas y Blogs.

La encuesta la hemos puesto en marcha en todos los blogs de nuestra red. Y está dirigida principalmente al público español. Para animar a la participación, mientras dure la consulta, sortearemos cada mes un premio entre todos los que hayan respondido la encuesta. El primero de ellos será una Nintendo DS Lite.

Los resultados de la encuesta esperamos poder publicarlos a principios del mes de Abril en este mismo blog.

Cambiando un poco de tema, para todos aquellos que estéis interesados en redes sociales, hace unos días, en la IAB Spain se publicó un estudio muy completo sobre las mismas: Estudio sobre Redes Sociales en Internet.

Posiblemente todas estas encuestas y estudios no nos descubran nada a nosotros, pero sí que les sirve a las agencias y anunciantes como referencia para preparar sus planificaciones de inversión de publicidad en Internet. Hay que ponérselo fácil y dar argumentos para que el trozo de tarta que va para blogs sea cada vez mayor.

Blopies Bloggers Groupies

De la mano de la agencia interactiva GeoSeoGroup, nos llega una nota en la que nos animan a participar y a haceros partícipes a todos vosotros en la elaboración de un estudio, Estudio Blopies.com 2009, y en la presentación de la plataforma blopies.com. Todo esto tiene como objetivo acercar anunciantes y bloggers estableciendo un modelo de colaboración beneficioso para ambas partes.

Los puntos clave que aborda la encuesta son los siguientes:

• “Profesionalización” y especialización de la blogosfera.
• Ausencia de métricas estandarizadas.
• Bloggers como influenciadores.
• Agencias de comunicación vs Bloggers.
• Oferta y calidad de servicio.

En la encuesta se está implicando mucha gente, tanto bloggers (normal, somos hiperactivos y acostumbrados a exponer opiniones) como agencias, sorpresa!

Para mí, si esta iniciativa sirve para reducir aunque solo sea en un peldaño la infinita distancia que separa el blogger de a pié de las agencias de publicidad, haciéndolas más accesibles, ya nos podemos dar por satisfechos. Obviamente no es cosa de un día, pero con esto se pone algún granito de arena.

Hace un par de días consultó conmigo un amigo que está emprendiendo un nuevo proyecto en Internet la siguiente cuestión:

Una duda, a ver si me puedes ayudar. Los banners al ser imágenes/gifs, ¿verdad que para SEO no sirven? Es decir, que las arañas no leen el texto que pueda haber escrito. Lo comento porque hemos pedido algunos y si sirven para SEO habría que cambiar el texto para focalizar las keywords y quizás les pediría una revisión de la foto…

Obviamente, no es un experto en SEO y tiene las dudas lógicas de cualquiera que se enfrenta a este mundo de artes especulatorias por primera vez, a lo que añadimos el jaleo metal que induce la sobreabundancia de información y teorías a la que se accede a través de Internet.

Resumiendo, mi amigo lo que pretende saber es si la campaña gráfica que piensa realizar en algunas páginas, además le puede reportar algún beneficio en cuanto optimización de buscadores.

Obviamente es interesante sacar el máximo partido a cualquier inversión, sobretodo si tenemos en cuenta que más o menos, de media, los ratios de click en banners son sólo de un 0.25%-0.50%, (depende del formato, lo bueno que sea el banner y lo bien dirigida que esté la campaña puede llegar a porcentajes más altos, incluso un 5%), pero si además añadimos que luego solo el 1% de estos clicks acaban terminando en compra, tenemos que se han de realizar 20.000 impresiones para conseguir una única venta.

Más o menos le respondí esto, por compartir con vosotros algunas ideas que tengo sobre el tema.

Pues bien, con el tema de banners pasan cosas…

Nosotros (los soportes) en general diferenciamos los banners según el cliente exija o no que sean HTML. Si con el banner además de buscar tráfico y branding, interesa para hacer SEO, entonces ya no es posible utilizar un adserver y hay que incrustarlo directamente en el código de la página. Esto tienes que revisarlo, ya que si utilizan un adserver, es invisible a Google. Sin el adserver ellos no pueden hacer seguimiento, así que te encontrarás que unos lo permiten, otros no, otros les da igual, otros no tienen…

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Por sorpresa general de los medios de comunicación tradicionales y con un 7,1% de los votos emitidos, el Pirat Partiet (Partido Pirata en español) ha obtenido el derecho a enviar a un eurodiputado al Parlamento Europeo en el contingente sueco, que sólo cuenta 18 (frente a los cincuenta que envia España). El 1 de enero de 2010, después de la aplicación del Tratado de Lisboa, un segundo miembro del Partido Pirata podrá quizá incorporarse.

Este partido no tiene realmente ningún programa político para Europa sino que lucha por una refundición de los derechos de autor con la distribución libre de los todos obras publicadas en la red. Su renombre aumentó considerablemente después de la condena a prisión firme, en abril pasado, de cuatro responsables de ThepirateBay.org, una web de distribución de ficheros BitTorrent.

Esta victoria inesperada no es algo aislado puesto que en Alemania, el mismo Partido Pirata recogió un 0,9% de los votos. No les da para sentarse en el Parlamento Europeo pero es más que suficiente para recibir financiación pública…

Aspectos destacables de los blogs

El blog es un formato de publicación web con características propias con respecto a otros formatos. Las suficiente como requerir un análisis sobre qué formatos de publicidad pueden ser los más adecuados, así como las mejores ubicaciones. En cuanto a ubicaciones gráficas, siempre es bueno analizar como colocan los banners los blogs de referencia, ya que por la cuenta que les trae, han optimizado y estudiado al máximo los formatos y ubicaciones. Os recomiendo el artículo de bocabit.com sobre cómo colocar publicidad en un blog, aunque como siempre, mejor extraed vuestras propias conclusiones.

Como norma general, cuanto mejor integrada esté la publicidad en el contenido, mejor rendimiento tendrá. Pero en el caso de los blogs, existen algunos formatos que destacan por la propia filosofía de los mismos. Antes de entrar en materia vamos a recordar algunas de las principales ventajas de anunciarse en un blog:

• Alta Segmentación. Hay blogs sobre casi cualquier sector o servicio, con lo que es muy sencillo localizar blogs cuyos lectores sean el target perfecto. Además de ser una publicidad muy bien recibida por los lectores al estar muy relacionada con la temática del mismo. En una red de Blogs profesional, el tráfico web está segmentado en diversas temáticas y el perfil del visitante está claramente diferenciado y determinado, por lo que el tráfico que la web comercial del anunciante puede recibir del Blog donde se anuncia, está perfectamente cualificado y esto permite optimizar al máximo el ROI (retorno de la inversión) publicitario en Internet. Tal como comenta Jorge Quintas, consultor de marqueting online, en su blog: Publicidad en blogs, más ventajas
• Visibilidad y posicionamiento en buscadores. Los Blogs tienen unas ventajas superiores al resto de webs tradicionales, su carácter de continua actualización los beneficia a la hora de aparecer en los primeros resultados de los buscadores, por tanto la publicidad en los blogs es vista por una mayor proporción de tráfico fresco y nuevo procedente de los buscadores en comparación con portales 1.0, que tienen un tráfico mucho más reincidente y por tanto también más insensibilizado a la publicidad que en ellos se muestra.

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Poco a poco, vamos notando como los blogs entran como complemento en muchas de las grandes campañas publicitarias que proponen las agencias a sus clientes. Pero no deja de ser eso, un añadido más entre un paquete de acciones que la agencia vende al cliente, el cual tras finalizar la campaña abandona la actualización del blog y ‘muere’ en una lenta agonía.

Otro uso que se le da a los blogs es el de SEO. Se crea una serie de blogs, aprovechando su ‘innata’ facilidad para posicionarse, con el único objetivo en mente de atraer tráfico de los resultados de búsqueda o posicionar las páginas del portal. En este caso se propone un modelo ‘low cost’ para la generación de contenidos buscando simplemente sumar enlaces desde el blog a las landing del portal de ventas de la empresa. Lo que acaba dando como resultado un blog que nadie lee excepto el spider de Google. Abocándolo al fracaso a medio plazo.

En cuanto a su uso como blog corporativo hay de todo, pero en general da vergüenza ajena pasearse por la mayoría de blogs de empresas. Se saca el blog pero no se le dedican recursos para su actualización y si se actualizan es de una ‘sosez’ y autobombo infumable, con contenidos de poco valor para el lector.

Conclusión, en general las empresas no tienen ni puñetera idea de donde se meten cuando se les ocurre ‘sacar’ un blog, y menos aún del esfuerzo que requiere desarrollarlo a lo largo del tiempo para que, a medio plazo (año/s), se convierta en aquello que se promete en tantos posts que se encuentran por ahí: que si posicionamiento en buscadores, que si notoriedad, que si branding, que si creas una imagen de cercanía y transparencia con tus clientes, que si recibes feedback instantáneo, que si es una buena herramienta de comunicación y barata, que si ayuda a la empresa a posicionarse como una experta en la materia, que si …

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Esta tarde uno de nuestros editores tenía una duda… una duda muy razonable en los tiempos que corren, y en vez de responder de forma directa y concisa… voy y le escribo una tesis en forma de post. El que me encierre que tire la llave al mar.

La cuestión no era nada más que un duda relacionada con SEO. Yo no soy experto en SEO, algo he aprendido en mi corta experiencia desde el 2006, pero cuanto más sé sobre SEO, más me duele la cabeza cuando me nombran la palabreja… Sí creo que me he convertido en un ser Anti-SEO. Pero no le demos más vueltas y pasemos a la cuestión:

Gente!,

Acerca de los links a utilizar en los artículos, a los efectos de contribuir al posicionamiento y al trabajo de los buscadores, ¿es conveniente colocar varios links hacia un mismo blog que sea de nuestra red???

Por ejemplo: si se hace un post para Educasexo.com y el texto contiene varias palabras clave que se pueden linkear a varios temas que ya se han tratado en ese blog, es de utilidad colocarle varios links a educasexo.com; o con uno o dos son suficientes y es preferible buscar links externos o de otro sitio?.

Espero haber sido clara! Un saludo!.

Mi respuesta es, que si esos enlaces a otros posts de Educasexo, o blogs de nuestra red van a ser útiles para el lector, porqué no los vamos a poner. Pero además, es bueno ‘salir a la calle y relacionarse’, con lo que ofrecer enlaces a otras páginas donde se exprese otra opinión u otro punto de vista sobre el tema es, si cabe, aún más positivo.

Todo esto es independiente de que contribuyan más o menos en el posicionamiento en buscadores. El tema de poner enlaces se está convirtiendo en una fórmula, y no debería ser así.

En mi opinión, es bueno que haya un poquito de todo. Pero sin tener que forzar el incluir un enlace interno o externo, cuando no hay una buena justificación para que exista dicha relación, simplemente porque os haya dicho que es mejor que hayan tanto enlaces hacia nuestros blogs como hacia otras fuentes externas.

Habrá ocasiones en que no será viable poner enlaces a alguno de nuestros blogs y otras en que no encuentres nada interesante en fuentes externas. Lo que no debes hacer es forzar un enlace para cumplir con la recomendación general y tirar millas. Sinó pasa lo que pasa…

Ya que estamos, aprovecharé para explicar cuatro teorías mías sobre los enlaces.

Lo primero que os sugiero es que escribáis primero para los lectores, y después para los buscadores. Hoy día, en muchos proyectos de Internet y en otras redes de blogs se le da excesiva importancia al SEO, y todo el mundo intenta aplicar técnicas SEO, lo notamos mucho en los que habéis trabajado para otras redes ;P. Pan para hoy, ostia de las grandes para mañana. Esto hay que dejárselo al que sepa realmente de SEO, para no caer en prácticas que puedan ser penalizadas algún día. Vosotros, como redactores/editores os tenéis que centrar en que se realicen buenos textos, 100% útiles para el lector, y pensados para él. ¿Porqué nadie le da el mismo valor a mejorar la calidad de sus contenidos, que a forzar en los contenidos 20 truquitos SEO? Porque no da resultados a corto plazo. Pero esto a mi entender es un error y os explicaré un ejemplo muy claro:

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