Apenas un año después de haber lanzado la beta de Mash, Yahoo cierra su “nuevo” servicio comunitario. Ante el fracaso de Yahoo 360 y el éxito creciente de servicios que aparecieron antes como Myspace, Yahoo Mash estaba llamado a ser una respuesta de peso en que proponía a los usuarios un perfil personalizable que se podía “adornar” con distintos plugins, similares a las aplicaciones de Facebook. En la actualidad, los testers invitados a la beta han recibido un correo electrónico en que se les comenta que Mash cerrará el 29 de septiembre próximo.

El 16 de octubre de 2007, Jerry Yang, presidente de Yahoo había anunciado que la compañía deseaba emigrar el conjunto de los usuarios del servicio Yahoo 360 a “un perfil de usuario más completo”. Esta vez, los detalles del cierre se han publicado en el FAQ del site.

Yahoo no propone ninguna herramienta de transferencia hacia otra plataforma tipo blog u otra red social. En realidad, el equipo invita a los usuarios de la beta a “copiar el contenido que desean guardar en un documento externo”.

A menos que se trate de algún cambio de estrategia de la compañía, podría ser que Yahoo Mash no haya sido más que un servicio de prueba con el fin de determinar su posible potencial y medir su impacto ante un servicio similar como Facebook. Por otra parte, Yahoo ha ido creando toda una serie de redes sociales como Yahoo Kickstart que lucha en el mundo reinado por Linkedin, destinado a un público profesional y más recientemente, la comunidad Fire Eagle, una especie de Twitter especializado en geolocalización.

No es la primera vez que Yahoo abandona un servicio nuevo. El verano pasado la compañía de Sunnyvale puso fin a Yahoo Photos 3.0, un gestor de fotografías dotado con la última tecnología Ajax. La compañía prefirió apostar sobre el renombre de Flickr.

El Instituto Comscore acaba de publicar su estimación de audiencias para el mes de junio de 2008. La cifra sería de 241,8 millones de visitantes únicos, lo que representa un crecimiento del 8% con relación al mismo período hace un año.

Entre las progresiones más importantes se cuenta Rusia con un crecimiento del 27%, lo que representa aproximadamente 17,5 millones de visitantes únicos. Francia con una audiencia que ha crecido un 21% en comparación a junio de 2007. En el tercer lugar y empatados en crecimiento con Irlanda se encuentra nuestro país, que ha crecido un 15%.

Sin embargo, estos países con grandes cifras de crecimiento esconden bajas tasas de penetración de Internet. Nada que ver con los países del norte de Europa, un 82% de la población de Países Bajos utilizarían Internet según Comscore. Mientras que los países nórdicos, como Dinamarca (77%), Suecia (76%), Noruega (76%) y Finlandia (69%) le siguen de cerca.

Por lo que se refiere al número de páginas vistas, Alemania se coloca en cabeza con una media de 2.906 páginas por visitante. Mientras que el Reino Unido se apropia la palma de las conexiones más largas con una media por visitante de cerca de las 28 horas.

Para los que les guste Eurovisión España está en el cuarto puesto por “crecimiento”, que no por tráfico con dieciséis millones y medio de visitantes únicos en el mes de junio.

Fuente: Comscore

Todo un ejemplo. Menos de seis meses después de una primera presentación de su Ad Manager entonces en versión beta, Google afirma en el blog de su programa publicitario AdSense, para oficializar el lanzamiento de su servicio de gestión de anuncios rebautizado con la horrible traducción al castellano de “administrador de anuncios de Google”.

Competidor de las soluciones Smart Adserver, Weborama, Microsoft (Atlas), EyeBlaster, Open Ad Stream (24/7), OpenX y por supuesto DoubleClick, precisamente adquirido por Google, el servicio permite a los editores administrar su inventario publicitario e insertar, además del programa adSense, sus propias campañas publicitarias.

Imagen: Notinet

“Millares de editores en cientos de países afirman utilizarlo y registramos ya miles de millones de impresiones al día con Ad Manager, los usuarios consideran que esta herramienta contribuye a aumentar sus ingresos, reducir sus costes y a ganar tiempo en la gestión de las campañas publicitarias.” explica a Alex Vogenthaler, jefe de producto en Google.

Abierto a los todos webmasters que dispongan de una cuenta AdSense, este Ad Manager confirma en cualquier caso la visión de Google: hacer del adserver un producto con el que aumentar aún más su inventario publicitario. Un reto para sus competidores que deberán centrarse en el mercado de las agencias de medios de comunicación, en busca de una herramienta independiente, o no. ¿Qué pensáis vosotros? ¿Se trata del último hachazo de Google a la publicidad online? ¿Dejamos toda nuestra publicidad en manos de Google?

Fuente: Dentro de AdSense

La campaña presidencial llevada por el demócrata Barack Obama se basa mucho en las redes numéricas. Los mensajes de textos cortos (SMS) enviados el 22 de agosto de 2008 por el equipo de Obama para anunciar el nombre de su Vicepresidente fueron recibidos por 2,9 millones de electores en el otro lado del Atlántico, según Nielsen.

Cada SMS ha tenido un coste de 10 centavos, lo que representa un gasto de 290.000 dólares para una campaña de marketing móvil muy mal llevada. ¿Por qué? Porque antes del envío del mensaje texto por el que se anuncia que el senador de Delaware, Joe Biden, sería el Vicepresidente de Obama, la prensa ya había publicado el nombre de Biden ¿Un derroche?

“Mucho se ha dicho y se ha escrito sobre este error de sincronización”, destacó a Nielsen, antes de añadir: “sin embargo el mensaje “VP” de Obama da prueba de un compromiso – político – sin precedentes para los medios de comunicación móvil”. ¿Obama está a la punta de las tecnologías?

Fuente: The Jakarta Post

Amazon se mueve. Después de haber readquirido a AbeBooks, el negociante de la cultura estaría a punto de adquirir la red social Shelfari, según informa el Seattle Post Intelligencer en su edición del 25 de agosto de 2008, en referencia “a fuentes próximas a la negociación”.

Con en Seattle, Washington, co-fundada por Josh Hug (exRealNetworks), la empresa Shelfari permite a los aficionados a los libros crear bibliotecas virtuales, compartir listas de lecturas y descubrir novedades. Amazon ya tendría una participación en el negocio creado en 2007, con el apoyo de business angels en el marco de un “levantamiento de fondos” estimado en 1 millón de dólares. Por su parte, AbeBooks, especialista en libro antiguo adquirido recientemente por Amazon, tiene una participación en LibraryThing, competidor de Shelfari.

El rescate de Shelfari permitiría por tanto a Amazon el control de un “cybermercado” que se ha convertido en un verdadero super-mercado electrónico en los Estados Unidos, como dirían en mi pueblo “han escalabrado a dos con la misma piedra”.

Fuente: Seattle Post Intelligencer

La música es un objetivo de Google desde hace años, hace unos días han aparecido unos “rumores” sobre que la empresa ubicada en Mountain View podría comenzar a ofrecer un servicio de descarga de ficheros musicales totalmente gratis en el gigante asiático. Según la agencia Reuters, el rumor puede cruzarse con una información interesante, ya que Google compartiría los ingresos por publicidad online con compañías discográficas y autores. La verdad es que de momento no está muy claro cómo funcionará este sistema; mientras tanto, las canciones chinas más populares pueden descargarse y escucharse de forma gratuita en Top100.cn.

Realmente detrás de todo esto lo que se avecina es una guerra contra Baidu, el principal buscador en China, un mercado que cuenta con 250 millones de internautas y que presenta ciertas singularidades a las que tendrán que adaptarse si quieren triunfar. Las declaraciones del presidente de Google China son todo un guiño a las discográficas: “La industria de internet no debe desfavorecer en ningún caso a la industria musical”.

Todo un guiño amistoso a la industria musical china, sobre todo teniendo en cuenta que Baidu no es muy popular ya que en su sección MP3 pueden encontrarse multitud de vínculos que enlazan a sitios piratas desde los que descargar los discos completos.

Se acabaron las campañas de promoción a ciegas, las palabras clave compradas que no sirven para nada y los anuncios en los que nadie te hace clic. Con Google Insights, la última herramienta estadística suministrada por el gigante de la Red, los anunciantes van a poder adaptar mejor sus gastos publicitarios en internet… o simplemente satisfacer su curiosidad.

Nuevas visualizaciones geográficas, filtros por categorías, popularidad de las búsquedas, Google Insights pone al alcance de cualquiera lo que antes se reservaba a los profesionales. Al menos en apariencia.

Pongamos un ejemplo un poco grotesco, imaginad que trabajo en el departamento de marketing del Real Madrid. Con esta herramienta puedo darme cuenta de cositas bastante curiosas, como que el país en el que más interés despierta el equipo de fútbol es El Salvador, en segundo lugar España. Además, puedo circunscribir mi búsqueda a una zona geográfica concreta, con lo que puedo ver cómo están las búsquedas para esa zona.

¿En qué país (o incluso en qué región) el Real Madrid suscita más de interés en un momento dado? Pues la región principal es Castilla la Mancha. Comparando a Joan Laporta con Ramón Calderón uno se da cuenta que Laporta es seis veces más popular en internet que el presidente blanco. ¿Cuáles son los centros de interés de las personas que escriben las palabras Real Madrid? Google Insights tiene respuesta para todo y lo mejor es que está al alcance de todo el mundo, publicistas y responsables de comunicación de empresas incluidos. Encima es gratis.

El gigante Google acaba de anunciar que su nueva filial DoubleClick, recientemente comprada por tres mil millones de dólares, va a encargarse difundir la publicidad en formato video de NBCOlympics.com. Lo más asombroso: DoubleClick va a utilizar para ello la tecnología Silverlight 2 de Microsoft, un competidor de Flash Player o también de Adobe Air.

El grupo NBC Universal sera así el primero en utilizar Silverlight 2 para difundir publicidad en formato video a través de internet. “Con cientos de publicistas, múltiples plataformas y puntas de tráfico importantes, teníamos que trabajar con un socio que podría proporcionarnos una solución integrada, flexible y robusta”, explica Steve Gold, el Vicepresidente de NBC digital media.

DoubleClick ya integra publicidad en sus vídeos en línea, pero solamente en formato Flash, Real Media o Windows Media. “Al extender el trabajo de DoubleClick a Silverlight 2, podemos en adelante proponer a nuestros clientes crear simplemente una nueva experiencia de entretenimiento asociado a la publicidad”, destaca a Ari Paparo el jefe de producto de Google. Pero sobre todo NBC es en adelante capaz de proponer un servicio multicanal a los publicistas, tanto online como a través de telefonía móvil.

Pues sí, he visto que con motivo de los Juegos Olímpicos de Pequín, Yahoo! ha adaptado su buscador para ofrecer una plataforma de seguimiento de los juegos a través de búsquedas en su motor. Mediante shortcuts o “atajos”, tendremos información detallada, por ejemplo, de los resultados del medallero global o información de un atleta en concreto. Si por un caso queremos saber como va el medallero de España podemos poner algo así como “Spain Olympics” en el buscador y obtendremos un resultado como éste:

Estos atajos de información incluyen imagen y vídeo, además de poder ampliar la información en las páginas de cobertura de los Juegos que tiene Yahoo! preparadas y llenas de publicidad para monetizar el tema. Una forma de hacer el Agosto.

Por supuesto Google, como no podía ser de otra forma, también va a estar ahí dando palos. Y es que la NBC, en su cobertura online de los juegos, usará DoubleClick como sistema de anuncios en sus streams de vídeo. Ahí también mete baza Microsoft, puesto que suministran la tecnología multimedia (Silverlight) sobre la que se apoya el servicio de vídeo de la NBC. Las dos tecnologías, de los dos adversarios más grandes en Internet, paradojicamente casan a la perfección, con el consiguiente beneficio para ambas.

Total, que hay “ostias” entre M$ y gugle por el dominio en Internet, pero la pasta puntual que generarán los juegos los juntan por el bien de todos (ellos dos, claro).

Fuente: News.com